为什么快手、抖音这样的短视频APP可以如此火爆？

越来越多人沉迷于抖音快手等app无法自拔，那么平心而论，抖音如此火是真的因为内容多精美么？

然而并不是。

第一:幻灯片式的PPT视频

第二:网上传烂了的GIF动态图

第三:枯燥乏味的PSPPT教程

第四:没有任何技术含量的街头随拍

第五:微信聊天记录的录屏

最后，重复了一次又一次的美女对嘴型对手势

还有记录自己从起床到上班回家的流水账视频。

那么为什么这些短视频能让那么多人“沉迷抖音无法自拔”。

第一:抓住了内容的本质，同时也抓住了用户的本质。

一个好的内容其实跟它本身精不静美没有联系，关键看它能不能唤起你内心深处的七情六欲和你浮于表面的五感六觉。

第二:抖音的音乐很神奇。抖音同时捧火了很多好听的音乐，已经分不清是抖音捧火了音乐还是音乐成就了抖音。

第三:短视频内容门槛低，容易模仿。

第四:最最最重要的本质—社交

如果你有仔细研究评论区，基本是有组织，有脑洞，有看点。

咱们现在这个信息时代，从书本到文章，到短视频，从以前一篇文章到现在15秒视频。抖音快手是符合社会发展趋势的app，所以他赢的合情合理。

我相信现在很多人的手机里都装了抖音APP。甚至很多是抖音或快手的发烧友。

为什么大家如此热爱呢？首先现在人们的生活压力在无限的增大，而又没有更好的解压方式，当手机成了大家生活中离不开的电子设备时，随时随地都能看各种APP电视剧的时候，短视频快捷的表现形式就成了大家喜欢的消遣方式。

还有就是当我们现实中看不到的东西在短视频中都可以看到的同时，就吸引了我们更多的目光。不管是娱乐的、搞笑的、愤青的、或者是各种美女帅哥、炫富的。当人生百态展示在你的眼中的时候，这样的短视频就在不断的吸引我们的眼球了。

还有就是很多人会自己拍短视频上传，满足自己的表演欲望和别人赞美的目光。这样的人群也很多，甚至有人看到了可以转化成的利益，那么就更对这些短视频爱不释手了，总之各有各的需求，让你可以刷几个小时停不下来。这就是短视频的魔力所在吧。

我们可以分层来讨论这个问题：

1、即使抖音快手不火，也总会有别的产品会火——如果说4000万日活是一个大关，其实比抖音用更快速度达到这个关口的APP不在少数：

旅行青蛙用了15天拿到4000万日活

吃鸡用2个月拿到4000万日活

王者荣耀用8个月拿到4000万日活

抖音用1年拿到4000万日活

拼多多用2年拿到4000万日活

爆款应用背后的原因主要有2个：

基数大：2018年中国网民总数已经达到11亿，这么巨大的网民基数，给“黑马产品”的迅速崛起提供了非常好的土壤，用数月甚至更短的时间就能拿到前辈们需要花几年才能获取的用户量

上网易：由于4G的普及（更容易），及流量资费的下调（更便宜），中国网民2018年日均上网时长暴增1小时（5小时），比2017年上涨23.2%

2、即使抖音不火，别的视频应用也会火——引用《QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告》里面的一张图，会发现，在2018年里面用户日活增长top10的APP里面，视频类应用占据了半壁江山（5个）

视频类应用火的原因背后有几个：

原有视频消费习惯的转移：以前是一家人在电视机前看电视，后来变成大家在电脑前看视频，现在是都拿着手机看视频，更自由，也更不受时间空间的限制；同时，受到制作成本、渠道宣发成本、用户转移的影响，越来越多的视频节目选择只在网上播出，网络端占据了更多高质量的视频播放资源

视频消费场景比别的应用更广泛：无论是玩游戏，还是使用社交/工具类应用，其实都需要较高的学习成本，但看视频不用，上到白发老人，下到5岁小孩，只要下载APP，拿着手机就能看，不需要费太多脑子，对于新增的网民，无疑视频应用会比其他应用更友好

3、即使抖音不火，别的短视频应用也会火：2018年，短视频行业整体总使用时长增长了11.4%，月总使用时长同比上涨1.7倍，已取代在线视频行业，成为仅次于即时通讯的第二大行业

短视频为什么比在线视频增长更迅速？

用户的使用场景越来越碎片化：对比于观看在线长视频动辄需要占据用户40分钟到几个小时的整块时间，看短视频无疑更加方便

无需买会员，观看成本更低：对于主流的在线视频网站，会员体系无疑是其商业模式中重要的一环，没有买会员，很多片子都看不了，没看一个视频，都需要忍受长长的贴片广告...但短视频不需要，虽然中间可能会有广告，不想看，直接切换就行。

短视频爽点更集中：1个小时的综艺视频，可能有20个左右的爽点，平均3-4分钟来一个，但短视频不一样，总时长才15秒-1分钟，无法在第一时间吸引用户的短视频，会被精密的推荐算法直接淘汰。

4、然而抖音火了：从4000万用户增长到1个亿用户，抖音只花了2个月，2018年底，月活已达4亿，日活2.5亿，同比增长了557.6%。抖音的增长曲线几乎是一条直线，似乎还远未达到瓶颈。即使在海外，抖音的同胞应用——TikTok，2018年第一季度，是全球下载量最大的iPhone应用，总计4580万，超过了Facebook、YouTube、Instagram（数据来源于美国调查公司SensorTower）。

背后的原因众说纷纭，作为外部观众，很难说到底是什么是抖音的增长发动机：

产品有毒：无缝衔接的视频浏览体验、方便的内容创作工具、反复打磨的推荐算法。

运营策略：早期从美拍等平台挖来了很多网红KOL，营造良好的视频创作氛围；定期推出视频标签，作为趋势潮流或平台内容主题，成千上万的用户会参与制作同一主题的视频；创建购物闭环，让网红们在抖音上有利可图，激励创作。

市场推广：初期主要投放目标是相对有话语权的年轻人，投放了像《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等这些受众相似的综艺，在受众面前极大曝光。

很重要的一个原因是流量的转移，随着5G时代到来，手机用户流量、网速不再是问题，我们在闲暇时间内，玩手机不再只是看朋友圈，不再只是看资讯，我们可以看视频，这就给短视频的发展提供一个很好的机会。

短视频APP（抖音、快手）定位：记录美好生活

抖音的几个特点，满足了手机用户的需求：

1、有趣；

2、好玩；

3、让人心情愉悦；

4、明星入驻、音乐人入驻。

5、更多

短视频新营销的三种玩法：

1、故事化

2、场景化

3、人格化

短视频时代，三大变现场景：

1、社区团购

2、直播团购

3、群团购。

以上、还有更多，如此种种能不火？

根据QuestMobile发布的2018中国移动互联网春季报告，移动互联网总使用时长呈增长趋势，短视频行业以521.8%的增速位居第一。截止到5月底，短视频APP行业用户月总使用时长从2017年12月的3724亿分钟增长近一倍达到5748.37亿分钟。谁也没有想到，短视频竟然能以这样快的速度迸发出巨大的能量：短视频风靡到大街小巷、短视频网红火到爆炸、网民每天刷短视频，根本停不下来，并且比图文内容运营更先上岸。

从4、5分钟的短视频到8—15s的超短视频，人们给自己的定位越来越清晰，从大脑出发的视觉刺激让人们抛弃图文，转向更具高理解效率的视频。而短视频本身也具备了几个很强的基因，传播速度快、展示效果好、社火粘性高，任何一个短视频都比文字传播的更为直接。伴随着个性化推送的短视频，人们按照自己喜欢的调性开开心心地度过闲暇时间。从快手到抖音，从小咖秀到火山小视频。视频，这个与图文并列的第二大名词，也终究是摆脱了LBS的标签，正式成为人们生活的主料。

短视频领域将是一个和图文并列的万亿量级市场，甚至从某种程度上来说还要优于图文生态，不论是基本架构，还是职能发挥，亦或是受众群体，短视频和直播，将是内容运营的下一个战场。一个好的短视频要回归到内容创作的本质，采取多元化运营，沉淀粉丝自传自播，并且其中还有商业化的可能，比如结合网红IP的带货能力，可以产生引导消费者购买的欲望，或者吸引广告主投放短视频的广告服务，市场潜力非常大。