短视频的行业前景怎么样，值得投资吗？

互联网越来越扩大，5g即将到来的时代，短视频这类行业自然将获得更大的前景。

随着移动互联网对生活习惯的改变，移动端媒体对营销流量的拓展成为市场增长的主力。移动视频广告的形式不断丰富，短视频与直播逐渐升温，迅速抢占年轻人的手机屏幕。网络视频平台及头部内容的强人群覆盖能力有助于品牌声量提升，植入式内容营销开始吸收更多广告预算。

有前景看个人作品吧。

没有前途，中国还不够开放因此

抖音能火不是没有原因，现在我的娱乐方式就是短视频。

有很广阔的前景、知识经济的平台、

个人认为前景挺好的，我一朋友就是学的这个，现在也在做这方面的工作。挺好找工的，找一些文化传媒公司啥的就可以，而且现在各种视频软件，前景挺好。。记得朋友是在爱上云文化传媒公司学的，你也可以了解一下。

这几年很多人通过短视频发家致富的不少，快手，抖音，微视等等平台，也因为短视频，出现了很多网红主播，开启了全名主播时代。可以说现在的人们因为了有了短视频传播方便，让人们的娱乐方式更多了的多样化。

有的人看了短视频，学到不少知识。

有的人看了短视频，吃到不少美食。

有的人看了短视频，买到不少玩具。

有的人看了短视频，养到不少宠物。

有的人看了短视频，看到不少舞蹈。

有的人看了短视频，瞄到不少美女。

有的人看了短视频，得到不少欢乐。……

现在短视频，已经成为了人很多信息接收的主要途径了。

现在是挺火的。不过时间长了就难说了

新事物，新平台！百姓们喜闻乐见当然前景光明！

2016年，短视频创业方兴未艾，可说到底仍未脱离“流量生意”的范畴。

原创短视频主对“低级趣味内容”的搬运工有着“阶级仇恨”般的抵触情绪。

答案早在上个世纪，就被美国著名传播学家梅尔文·德弗勒(MelvenL.Defleur)所揭示：

“‘低级趣味内容’是大众传播内容系统的核心。它受市场利益驱动，能吸引‘最大量’的受众。虽然它们趣味低下，含有色情，暴力，但它能够保持在道德标准的范围内，既不至于招致监管机构的反对，又能够带来经济利益。”

事实是否如此？我们尝试通过数据统计来认知。

将各平台不同的内容分类规则做以归纳，并按可最广义涵盖的类目：

【搞笑】，【音乐】，【宠物】，【游戏】，【生活】，【时尚】，【资讯】

重新制定内容分类规则，将数据进行匹配后，得出35万个10万+播放量短视频的内容分类比例，见下图：

具有“低级趣味内容”生存空间或容易被“低级趣味内容”把持的【搞笑】和【资讯】类目相加仅占据3成“江山”。更何况，【搞笑】类目中有着大量的原创短视频。Hi，Papi酱～

【音乐】类目的大比例突围应该超乎了很多人的预料。曾有原创音乐短视频主忧心疑问是否有市场空间？

殊不知，YouTube已然成为世界最大的音乐服务平台。YouTube历史累积播放量排行榜前30位都是音乐MV。

要记得当年从YouTube走红的JustinBieber，靠上传翻唱短视频一飞冲天。

YouTube历史累积播放量排行榜中以27亿名列第一的鸟叔神曲《江南style》，更是通过YouTube火遍全球。

国内【游戏】类目短视频主应该是最早实现短视频变现的一批。

视频网站游戏联运只是其一；游戏测评，实战，走剧情等通过短视频完美适配的表达方式早就成为了游戏商的心头好，也是游戏消费用户的销魂汤。

有明确的商业化路径和精准直达的受众群体。随着硬件设备与研发技术的升级，游戏市场持续走高；同时，国内的电竞市场也进入成熟期，都使得男性向的【游戏】内容类目势头猛进，由此越过女性向的【时尚】类目，进入短视频内容比例的中段班。

【生活】类目，涵盖了“生活方式”的诸多分支内容，上到健身旅游，下到美食品茶，围绕着生活中的方方面面。随着“消费升级”和“新中产阶级”热潮，“生活方式”输出成为2016年来，最热门短视频创业赛道，也是最热门的被投资类目。

混战才刚刚开始。

月薪5K与月薪30K绝不会是完全同样的生活方式，一线城市与四线城市的“天堑”在心中难平。

也正因为“生活方式”层分之广，难以形成一家独大的战局。头部内容带队做矩阵，培育细分内容进入市场，广撒网才是王道。

暂处于后两位的【时尚】和【宠物】类目，在2017年将快速度过萌芽期，少数头部内容即将开始“霸屏”。

2月初，微信公众号“包先生”与GIVENCHY推出中国独家销售的限量合作款，12分钟内单价1.49万的GivenchyHorizon销售一空。

（图片来源：“包先生”微信公众号）

时尚博主的“带货”能力是有着国内外“图文时代”战绩加持的。“踩死”传统媒体上位的【时尚】类目新媒体，是时尚品牌的心尖尖儿。

同理上文中提到的【生活方式】类目的市场土壤，【时尚】类目嗷嗷待哺，坐等强势博主收割粉丝。

【宠物】类目在国内，还处于待培育阶段。当前的宠物内容贴近于【搞笑】类目，多数是YouTube上搬取的“洋猫洋狗”。

显而易见的是，内容创业者不应该放过这“百发百中”的最强流量题材。

靠“林狗”绰号强卖人设的林更新在娱乐圈一路高歌猛进

没道理你要与【宠物】类目的市场机会失之交臂。

在各平台什么内容可以10万+？

挑战读者：

我们将35万个10万+短视频数据回归四个平台中，按各类目下短视频所处平台的占比情况绘制成了图表，见下图。

你的结论是什么？

提示重点看各类目中占比最高的平台

哪个平台用户最活跃？最有价值？

考评短视频项目的价值，有两个最简单递进维度：

1.商业价值：拥有的粉丝量级及粉丝的销售转化力

2.投资价值：持续优质内容输出下的粉丝量级增长及运维能力和商业价值

直白的说，是你的视频有多少固定观看的活跃用户及该用户群的变现能力。

从数据上如何体现呢？

——播放量，粉丝量，点赞率，评论率

很简单的逻辑：

没有播放量和粉丝量——直接OUT；

播放量和粉丝量大，点赞率和评论率低——无效粉丝，弱价值；

播放量和粉丝量大，点赞率和评论率高——大牛诞生！

回归到各平台，哪个平台的用户最活跃，最有价值？

哪个平台给短视频主提供的用户土壤最肥沃？最“利好”？

数据表现如图所示：

首先，不排除相对用户量级悬殊造成的相对比例稀释。

其次，美拍与哔哩哔哩是UGC视频社区平台，用户活跃度与“资讯平台”，“在线视频网站”，“短视频工具平台”等不可同日而语。

各平台产品中的用户反馈机制，算法中的用户行为影响因素权重，运营中的用户培育诉求等因素的不同，均可造成上述数据结果。

相对于点赞而言，评论行为的“高门槛”和该反馈行为对内容及视频主的需求度，使得评论率是评价短视频项目的重中之重。

10万+短视频的标题都在说什么？

我们将35万个10万+播放量短视频的标题进行抓取，通过技术手段去除掉#标签，链接和标题符号后，得到约1269万个有效字符。

首先，我们提炼出现次数前100000序位的高频词，对积极程度进行评分。

10分为最高分，-10分为最低分。

如“搞笑”判定为10分，“悲惨”判定为-10分。

将每种高频词的分数乘以该高频词出现次数后，算得平均积极程度为8.3分。

可见，积极情绪的短视频标题相对更能赢得受众的观看，易获得10万+播放量。

在今天，数量繁多，内容丰富的短视频占据着绝大多数的用户碎片化时间，甚至愈演愈烈地开始抢占用户的“黄金时间”。而用户对于短视频的诉求是娱乐化的，功利化的。

相较于消极内容，积极内容的确更容易受到用户的青睐。

随后，我们对1269万个有效字符进行“大数据+自然语言处理”，并按重复次数排序，归纳和分析。

我们得到了如下信息：

1.出现次数最多的国家TOP3是：

美国，日本的UPGC短视频发展成熟度远超于他国。尽管有着韩剧和韩综加持的韩国在此局仍旧惜败，未能跻身前三甲。

美国和日本的短视频的确养肥了一批对着YouTube，niconico等网站搬运内容的短视频主们。

而早在微博平台红利期期间，专精细分类目短视频搬运和深度运营的博主也因此得以迅速攫取流量，时至今日已成微博Top大V博主。代表博主有“猴姆独家”，“英国报姐”等。

“一墙之隔”，使得对美国和日本搬运短视频内容的生意，有其独特的生存空间。

2.出现次数最多的人物称谓TOP3是：

出人意料的是，沸沸扬扬的爱情不敌父母与师恩。

“妈妈”，“爸爸”，“老师”出现次数远高于恋人等其他称谓。

这一发现是值得欣喜的，相较于“1988年的中年女人”一时的刷屏，喧闹。

“妈妈”，才是长存的流量关键词。

鲜少刷屏，默不作声，却是心中最柔软的存在。

3.出现次数最多的明星TOP3是：

由此坐实了赵丽颖和TFBoys，在“全媒体平台”范畴上的第一流量小花和第一流量团体地位。

抛开强媒体属性的社交平台和传统媒体不谈。2015年起百团大战的直播领域，通过几个平台方分别策划的“营销事件”，直播平台作为媒体属性的能量广为人知。直播-电商的转化模式更是被淘宝搬至双11首页。

现阶段，短视频业内各平台处于招揽短视频主和扩张流量覆盖的高速运转阶段。短视频作为媒介的高媒体属性及其强商业价值尚处于待开发阶段。

秒拍的巅峰之作“冰桶挑战”的余温早已销声匿迹，“仓促而偏失”的“假人挑战”未能重现辉煌。

这未必不是短视频主，短视频MCN与短视频第三方服务平台的机会所在。

对标微信公众号“新世相”的“逃离北上广”，“地铁丢书”，“少年团体首发”三个营销项目，有着更强内容延展度和传播能力的短视频必有超越之机。

PS.易洋千玺的粉丝要加油咯！

各平台的TOP10短视频分别是？

在授人以渔|YouTube上的短视频主你学不会？干货内容中，提供了一个认知YouTube的Channel排名工具。国内，视频帮的产品之一中国短视频榜，也在承担着同样的功能。

那么2017年1月1日至今，各平台播放量Top10短视频分别是哪些？

哔哩哔哩：

ACG内容仅占3成，再次验证哔哩哔哩并不是你无法攻克的二次元堡垒。

：

的算法机制以用户的点击和停留时间作为“推荐量”影响参数。推荐量叠加扩大内容的曝光机会；曝光后，内容根据用户行为进一步叠加推荐量，进入正循环。

由算法机制推荐而成的“头部内容”，反馈出的用户画像，从而可借鉴选题方向和运营建议。

美拍：

对话感浓重的社交属性的标题和高UGC属性的题材内容。视频社区与视频资讯平台的区别性，在美拍与上下方两平台的对比中，显而易见。

秒拍：

1月底时，400万粉丝的穆雅澜和同为网红的600万粉丝的吴大伟宣布恋情，微博热搜持续上榜3天。作为秒拍的用户都在微博上的最佳注脚，穆雅澜的视频播放量再多也不值得惊讶。

华裔科幻作家姜峯楠（TedChiang），在荣获“星云奖”的著作《你一生的故事》中，少见地以“语言学”作为核心将故事铺陈开来。

其中，他引用了“沃尔夫假说(Sapir–Whorfhypothesis)”

——“人类的思维模式受到所用语言的影响”。

今天，我们用技术手段抓取了35万个播放量10万+的短视频，以期用数学语言认知或验证现今国内短视频内容业态及实战运营建议。

短视频为近年网络视听的一大新兴业态，目前短视频平台正在探索更多元化和更深层次的商业变现模式，短视频用户规模、网民使用率和市场规模近年保持持续增长态势。

行业主要上市公司：快手(01024)

本文核心数据：短视频用户规模、短视频网民使用率、短视频市场规模

短视频处在探索新商业模式期

短视频作为网络视听的其中一个新业态细分行业，近年来发展迅速。截止目前，我国短视频行业已经经历了四个阶段，分别是蓄势期、转型期、爆发期和探索新商业模式期。目前正处在探索更多元化和更深层次的商业变现模式。

短视频吸引新网民加入，用户规模和使用率持续增长

短视频具有“品类繁杂、包罗万象、短小精悍、浅显表达”等特点吸引新网民加入。根据调研数据显示，新网民第一次触网使用的第一大网络视听应用为短视频，并且这一比例较2020年6月增长5%左右。

根据CNNIC发布的最新数据显示，2018-2020年，我国短视频用户规模持续增长。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短视频用户规模强势增长，2020年3月短视频用户规模较2019年短视频用户规模增长19.29%。截止2020年底，我国短视频用户规模已经达到8.73亿人。

并且，近年来短视频网民使用率持续提升。截止2020年底，短视频网民使用率达到了88.3%。

市场规模突破2000亿元

在用户规模不断增长的同时，我国各短视频平台也在积极探索更多元化和更深层次的商业变现模式，如抖音开设了商品橱窗、引入更多KOL直播带货等，中国短视频市场规模持续增长，2020年我国短视频行业市场规模已经突破2000亿元。

——以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》

从当前主流短视频内容来看，仍主要集中在泛娱乐内容，而未来两年内垂直领域内容将得到大力发展。一方面是由于资本对短视频内容生态的扶持，使得更多垂直领域的内容创作者可以提供高质量的短视频内容；另一方面，消费者在养成短视频的消费习惯后，在消费升级的背景下，会对垂直细分领域的内容产生更多的需求。因此，未来两年短视频在内容上的变化主要表现在三个方面，一是垂直内容的细分类型不断被探索，产生更多更细的内容维度，如地域方言类等；二是垂直领域的内容质量和数量都将得到较大的提升；三是在母婴和美妆领域之后，会有更多的垂直领域内容的商业价值和变现手段被挖掘，比如汽车、家电等。短视频行业未来内容变化趋势--泛娱乐内容向垂直领域内容转化

随着人工智能等技术的不断发展，其未来在短视频中的应用也会不断深化，渗透到短视频产业链条的各个环节，未来可能在内容生产上实现智能工业化的规模内容生产，在用户体验上增加更多AR、VR特效，在商业变现上实现程序化购买等功能。就现阶段而言，内容推荐智能化将是短视频行业迎来的第一个技术规模化应用趋势。智能化技术可以帮助内容更加精准地呈现在用户面前，实现去中心化的内容推荐方式。但智能化内容推荐依赖算法和用户数据，因此搭建更加成熟的推荐算法和获取更加全面的用户数据是未来平台方会积极发力的地方。

1）行为数据。通过抓取用户在平台内的短视频内容消费过程中的行为数据，包括点击、观看时长、点赞、评论等，为用户进行兴趣推荐。

2）用户画像。通过抓取用户画像的基本数据，包包括性别、年龄、收入、职业等等，通过平台算法，为用户推荐合适的短视频内容。

目前短视频商业模式仍然主要集中在广告变现上，但由于当下短视频营销尚处于起步阶段，应用实践和理论都有待成熟和规范化，因此可以看出未来短视频营销还有很大的发展空间。

毋庸置疑的是，我们俨然已经处在了一个“视频时代”，无论是短视频、长视频还是直播，我们身边的人都渐渐地被这种新鲜的生活记录方式所吸引，我们在里面，看到了很多我们未曾想象到的、不一样的生活。人们也越来越习惯于使用视频的形式与世界交流，不再是单纯的文字或者语音。

而短视频在这其中，更是融合了文字、图片、音频、传统视频的传播形式，更加立体、直观、便捷的满足了用户对表达的需求。当然，这一切也要归功于移动智能终端所实现的快速拍摄和即时美化功能，让我们可以在社交媒体平台上进行及时的分享和互动。

【短视频的发展历史】

2005年，一部时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》掀起了一股浪潮。

2013年，一个名叫“小影”的短视频系统在安卓平台上线，这个平台可以说是最早的短视频平台。

2016年，短视频新媒体时代百花齐放，短视频创作者更加注重内容的质量。

2019年，短视频发展突飞猛进，高调入局游戏直播，由此“短视频+”的时代正式开启。

【短视频为什么这么火】

1、符合需求：如今是碎片化信息时代，短视频的出现符合了碎片化阅读的需求，具有极高的用户粘性。

2、明星效应：短视频带火的红人们，每天以各种形式、姿态轮番上场，给短视频带来了一定的示范效应。

3、变现方式：随着主流媒体不断丰富的短视频矩阵，短视频的商业变现方式也越来越多样，商业生态越来越完整。

【短视频的商业价值】

1、短视频行业参与者越来越多，变现形式越来越多样，从早起单一的流量补贴，到现在层出不穷的品牌广告、直播的不断引流、电商的丰富带货、知识付费的推广等等。

2、商业价值就是对优质内容的汇报，也是创作者持续输出优质内容的动力。

3、商业价值包含广告呈现、明星翻红、营销推广、加速生态发展等等。

短视频具备短小、有趣、社交的三大核心要素，也在不断地融入到广告、电商、娱乐、新零售等服务领域中，激发其新的商业价值，催生新的商业模式。

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短视频虽短小但最好有精悍的一面。时代的步伐在飞奔着，许多人在忙碌中，只有些许时间喝口心灵鸡汤。这也要求媒体平台所传播的信息内容简短，生动，趣味等，更容易为人民大众所接受。例如《抖音》中的短视频，很多人只是关注有教育意义的短视频，这才是短小精悍。

短视频这行业在我看来他就是可以在短时间获得大量的信息，给人一种占小便宜的感觉，或者说是，花最小的代价得最大的回报，前景比较好的，因为现在老头老太太也是看某山的小视频那所以说是大家都已经接受了

我认为短视频前景一片光明，正如十年前的淘宝，6年前的微信公众号。为什么这么说呢？我视频说到了几个原因和几个我认为可以进入到短视频领域的可能

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容，几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短，可以单独成片，也可以成为系列栏目。

据第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，短视频用户规模达6.48亿，用户使用率为78.2%。

加上5G技术的商业化即将到来，短视频会近来更加广阔的前景。

彑联网的时代应该是可以的