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知乎上线直播功能,直播行业前景如何?

2024-01-31 10:43:50 条浏览

您好,感谢邀请!很抱歉,我不是很了解知乎这个APP,没有关注过,但是,说到直播,我还是有自己的看法:

1。自媒体兴盛的这几年,直播,短视频,都是风口的时候,任何企业,个人都在参与,通过网络世界把各自的生活工作方式传播给大家,这是一个趋势,随着5G到来,将来的发展,离不开网络,手机,以及自媒体。

2.直播的前景,我认为是不错的,要看平台的经营方式及运行模式,目前多少的软件都在做同一件事,而且两年前就开始了,知乎上线直播,需要有前景,那就要有特点,有让用户认可不同与其他平台的优势点所在,这才是能否走下去的关键。

3.个人现在也在摸索自媒体,直播还未开始,但是下一步一定是有直播的内容,所有最后的目的都是变现,那么不管任何平台,能带来收益的就可以合作,这就是之后的计划,所有说,作为用户,越多的选择对于我们是越好!

希望我的回答,可以帮到你,谢谢!




知乎上线直播功能其实在我看来是必然的,毕竟集中了这么多大佬和假大佬,高端流量也是很多,不用起直播功能着实浪费。至于前景嘛。。。

谢邀,人在办公室。

鄙人不是直播大佬,偶尔发文有幸接触一些知名主播。

看到这个题目,谈一些看法,跟大家分享。

在我看来,直播在最近几年广受大家欢迎,而之所以受欢迎无非就是这么几点:

对于直播人

近乎暴利的收入模式

可以高度贴合自己专长

强大的引流能力

对于观众

低成本的娱乐方式

高自由度的选择面

一定程度的互动性

那么知乎上线直播,行业前景会如何呢?

我先发一个知乎的直播列表

就目前来看,知乎的直播栏里,内容囊括的范围很广,能够满足各个年龄段、层次以及性别的观众需求,应该是想要主打精致的生活、工作等全方位的内容,在如今这个泛娱乐化的环境下,知乎推出这个“清新脱俗”的直播方式,我相信前期能够吸引不少的观众。原因在于:观众要得廉价娱乐其他的直播平台都能够提供。这个时候,廉价娱乐带来的空虚会让你更倾向于去看那些“高大上”一些的内容。

所以说知乎这个时候推直播真的聪明。

其他的一些看法

知乎这一波推直播的行为一定能拉起不少流量,但是日后知乎能不能维持住这个环境还是个问题。这就像衣服中的高端品牌,如何一直维持自己的高端形象和水平才是问题,毕竟海贼王路飞的也是从知乎出来的。

其他的就不多说了

评论区戾气太重

圈内熟人太多,匿了

以上

禁止转载//本身转载他人文章可写侵删




谢邀。

首先说一下,我觉得知乎的定位应该更靠近专业上面,现在知乎的问答有一些都太过于俗套甚至是无意义。无论是知乎的直播还是其他平台的直播,都应该提高一点门槛,多做一些视频的检质。

其实直播行业是一个朝阳行业,就我们现在来看的话,包括游戏电竞直播、吃播、化妆直播、旅游直播等等,都是直播产业的分类。

我自己比较看好线上的教学直播。

首先,就拿b站来说,上面很多的“学习博主”热度都非常高,甚至于有的用户建议开放一个学习专区,可见现在大家对于学习的热度。

像一些辅导部的教师,可能一对一的话每天只能教几个学生,但是如果开直播的话,就可以进行大规模教学,可能收入也会更加客观一些。

个人观点,有错必纠。







感谢邀请!下面我来说说我个人的观点,仅供参考,如有错误还请见谅,谢谢!

现在的直播行业是一个热门职业,虽然直播已经出现了几年时间但是也还算是一个新兴行业。记得在我刚刚上大学时,那时直播行业刚刚起步。我印象最深的就是YY直播,QT直播、再到后来的斗鱼直播、熊猫直播等等。这些直播平台都是很热门的平台,它们也实实在在的可以产生不菲的经济效益。直播行业能够做的好的人凤毛麟角。但是一旦做好了,那些热门的大主播门哪个不是身家百万甚至千万。当然我说这些并不是说直播多赚钱,我来大肆吹嘘宣扬的,只是想说直播行业是可以赚钱的。同样都是赚钱那么它和别的行业也都是一样的,你要仅仅把它当做是一份工作来看待的,不要过分的狂热和沉迷。

我相信任何行业都是会从刚刚兴起到逐渐成熟的,只是需要一个让它逐渐成长的一个过程。虽然我个人不从事也不打算从事直播行业。但是我还是看好直播行业的前景的。比如说直播卖东西、直播做饭、直播化妆、直播教学等。

个人观点,如有错误请批评指正,万分感谢!




看了几场直播,内容上差不多是live和值乎的结合体,只是更随意一些,收费形式变成了礼物打赏。目前看来定位是解决问题,分享行业经验。

后续直播权限范围如果不下放,依然仅给到大v的话,有两个方面问题值得留意。一个是大v们的持续输出能力,容易陷入现在live和值乎的疲乏状态。第二个是大v们不断回答问题和用户打赏激情的关系,若完全依靠输出者分享热情和因此获得社交成果,这事做不大。

直播本身来自新闻概念,观众可以实时收看“有知悉意义”的事情,随着网络和带宽发展,逐渐成为个人分享生活的工具,比如快手抖音,一个相对“村”,一个相对“城”。直播看的是什么?那里面的人和事,并打发无聊时光。知乎目前看起来,不过是把以前内容换成直播形式,提问和回答更容易,是高级活人大v版“百度一下你就知道”。

“解答问题”不是一个用户随时都有的需求,认为需要转变运营思维定势,拓展需求场景。举其中一个例子,不要老坐在位置上讲讲讲,带大家去体会各行各业的现场经验:导演能不能直播拍片,怎么拍片,这才是真正带携广大新人,真的有价值(举例子而已,难以达到,因为这样可能影响进程、创作和保密);教配眼镜的,能不能边操作边讲解;搞健身的,能不能在健身房挨个讲器械讲理论讲注意事项。这样做很难,或涉商业机密,或根本是在革某些行业的命,但知乎上的内容普遍偏学术偏理论,缺的正是现场直播。认为当直播量大起来,成为社会现象时,许多行业也不是不可能出现这类直播。

对直播的风口,个人觉得知乎还是有希望,行业从业者这个领域定位或许可以做,一定是他们的生活和工作同时关注。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

现在知识付费好多是讲一点看起来有用的东西,再告诉你我的课程很厉害,知乎要尽量避免这种,因为还是一个之前已有模式,说不好听一点就是割菜思维,当然具体算不算割菜得看最终结果,给钱了事办成了或学到了,就不算,但恰好在于要先给钱,后面没法保障,无法保障每个主播的课程都对用户有收获。这样的模式做不大,搞不长。

最优模式应该是我把课程发出来,现场讲出来,同时解答观看者疑惑,大家打赏,并且收益不比猫着割菜低,这才是站着把钱挣了,做大做强这样的直播才与知乎气质最契合,这就是革网课教育行业的命。然而,砸大家砸自己饭碗与不明确收益前景的事,老师们乐意干吗?除此之外,直播是要有连续输出的,最好天天早晚都有,真要掏心掏肺地讲,恐怕没几个大v的知识储备能坚持两个月。

所以方向呢?快手抖音可以说是带大家看世界,当然大多数时候是看屏幕里那一个或几个人,那么知乎一直在做的是带大家观察这个世界,这或许是直播方向。

~~~~~~~~~~~~~~~~~~~

几种可能形态和题长制度

我们把“看,观察,再到实践”的认知流程引入直播分类定位中,可以知道抖音快手主要以看为主,知乎内容偏理论偏学术,属于观察范畴,而未来视频直播领域竞争,很可能是在实践层面。所以,建议知乎直播未来打造以实践视频为导向,观察类内容做主体,浏览观看式直播成基础的内容框架。

一、单独主题直播

即目前的直播形式,主要是live加值乎内容。一场直播结束后,可以考虑拆分具体提问和回答,再嵌入相关问题,也可以把主播没有回答且还有讨论价值的问题再在社区内提出来,供其他人讨论。这个模式目前看起来,仅是原有内容直播化,更像专业陪聊,要注意避免陷入卖课割菜思维。

这种思路很稳妥,意味着对知乎的影响不会很大,前面的回答中谈了一些弊病关节点和改进方法,这里不再谈,后文才是核心。

二、基于特定问题的直播

即回答是由直播构成,分为长设席位和全员直播两种形态。后者监管压力较大,因此这里主要讨论长设席位模式。问题下的回答是不是再单独进到直播主界面,直播主界面是不是以问题为形态等细节,这里先不谈。

采用问题下常设几个直播席位的方式会带来巨大变化,下面分开阐述。

1.热门问题下的多直播回答

热门社会事件发生后,可以由用户带来现场情况,让各专业领域大v们实时点评;事件延宕期,则主要由大家一起分析辩论。

这其实是抢了电视台新闻节目的饭碗,会存在许多难题。首先是现场用户采访权问题,这个有争议,因为公民可以直播自己周围情况。实时现场直播和当事人现身说法对新闻的重要性,不必多谈。最大的难点来自新闻行业对某些事件的限制,时事直播时,主播故意出现政治风险的情况也很棘手,但不是没有办法,大家都懂,就不多说。

媒体机构有推动直播的动力,只是一直找不到着力点,比如前几年“一直播”上很多媒体号,结果寂寂无名。近来,媒体机构号不断进驻短视频领域,他们同样有革新压力。传媒领域有变革基础,不过主流媒体往往缺乏决心,掣肘也多,所以社会传媒形态的诸多变化,多是互联网公司在推动。

直播领域下半场,谁能最后吸引到最多主流媒体入驻,谁就拿到了全国性视频舆论空间的入场券。微博这个原来的主空间不说,目前抖音更胜一筹。要成为全国性大平台,舆论空间,舆论场属性不能丢。

话说到这里,要看知乎是否有心推进,是否有这个能量。当然没有能量,咱们也可以想其他路子,比如抖音能成功吸引到媒体,就跟自身体量和调性有关。

因此,从其他领域单点突破,最终一步步拱到主梯队的方式可以选择。做起来,大起来,许多问题将迎刃而解。

2.沉淀型长期运营问题(话题)

互联网表面上看是线上活动,实际上还是线上线下双向互动。看直播不仅是单纯看人,也要得到观察,还要看里面发生了什么事情,这些事情对线上线下的人和社会产生了什么影响,这些影响最终决定着平台前途和实力。

比如,现在快手抖音逐渐布局影视行业,如果他们将自家影片的制作、放映、发行全流程作直播,配上行业人士创作阐述和评论,形成专题,对业内人士、学生爱好者和粉丝群体的影响力将不可轻视,这无疑抢走了按理说应该属于知乎影视专业领域学习内容的市场。

我们把“看,观察,再到实践”的认知流程引入直播分类定位中,可以知道抖音快手主要以看为主,知乎内容偏理论偏学术,属于观察范畴,而未来视频直播领域竞争,很可能是在实践层面。所以,建议知乎直播未来打造以实践视频为导向,观察类内容做主体,浏览观看式直播成基础的内容框架。

以影音行业举例,在有哪些好看的电影、如何提高演技、怎样跳舞好看、吉他怎么学等问题下,用户是否可以用直播形式回答:我演给你看,唱给你看,跳给你看。这个地方应当着重推广那些学习表演,学习唱歌等实践成长型内容。

同时,在基于多席位直播模式情况下,主播间团队间形成竞争,没有直播的普通用户,完全可以陪主播一起成长,看直播打赏。全国有多少在这些领域有想法,却苦于无门的人不用多说,只要让他们在知乎平台上真正看到希望,得到机会,得到专业帮助,他们自然望风而来。重点在于如何先在几个领域做出标杆并走入大众视野。

再以教育科研领域为例,博士生研究生可不可以在相关问题下给大家直播日常怎么学习,怎么做实验,让大家看到他们的生活,一起一点点成长,知乎的专业用户可以随时提供建议,小白可以问问题。这里可能有些专业和内容存在涉密问题,但完全能找到不那么难碰的领域或角度,具体看直播人和运营如何把握,比如给主播开发屏幕局部打马赛克的功能。

当然,要做好这件事,或者说开始把这一模式跑起来,需要投入资源投入运营成本。高投入,可以去请专业导演,大学教授来帮助大家;低投入只需要调动大v,让他们当主播导师;群龙混战后,对冒尖的人和团队增加资源倾斜,适时举行相关站方比赛孵化出核心标杆。

什么时候,有“多席位问题直播”成为一档《我是演员》《中国好声音》《我要打篮球》节目,知乎直播出身的影视作品和人进入院线取得大热,大学生因在知乎学习而考上研究生,写出高水平论文成功做出实验,那么知乎传播知识分享知识的目标就达成了,“有学习想法,来知乎寻找专业知识,不断练习实践,遇到困难得到帮助,收获成功,影响线下社会,再反哺线上吸引更多人”的闭环也同时形成。再在内容上,当每个领域出现一两个头部问题,下面有一堆相关替补话题跟进时,知乎大学就算真的成立了!

3.商业型直播问题

网上购物,大家担心买到假货高价货,不实用物品,不好维权。可以在相关品牌,或所属品类问题下,让商家直播讲解制作过程、原理、使用技巧等,知乎上各行业专业人士也可以给商家站台或指出其毛病,觉得好用或者上过当的人能够入席直播吹捧或砸场(站方可控,大v站台产品出现问题,要负连带责),甚至竞品之间互相对比,各大v能互相评比某个产品。对恶意行为直接处理,或者严控。做大了的话,这在事实上能成为另一个购物网站。

还是再提一遍,重点在于先在几个领域做出标杆并进入大众视野,依靠先期成功逐渐扩大范围,巩固成果和设立护城河,商业活动只是附带产品,切不可过早大面积铺开。

三、知乎问题题长制度

可能大家第一反应是“贴吧吧主”?这里有相同点,但又有所不同。首先,题长选择门槛非常高,一定是行业人士;其次,对过失题长惩罚会很严;然后,涉及人身财产等安全领域,有专人监督;最后,所做事情,整体玩法均和吧主不同。

设立题长制度有几个好处。一则减轻运营压力,二来利用其行业资源,三是增强知乎社交属性,四还可以充分调动大v和用户积极性。

1.减轻运营压力

先期由知乎内部人员承担主要工作,后面若不能变为监督者角色,运营成本将非常高。例如,有价值的直播讨论,可以由机器转为文字,再反哺文字问答版块,这个工作就应该给题主做。若大v把题主当成专职工作,那么对多席位直播内容,他可以做到实时监管直播安全,知乎只需要辅助不出大问题即可。有的问题下几千上万回答评论,题主闲暇还可以管理这些内容,当然,这个工作主要还是站方负责。

2.利用其行业资源

筛选过后的题主大概率在行业内有资源有人脉,会对该问题和领域形成助力。比如,影视版块选择各位优秀回答者或有资历的人,他们类似制片人,能给主播提供专业帮助,给内容做专业把关。当多席位竞争直播做起来后需要更多导师,他们还可以去找解决方案。

3.增强知乎社交属性

题主与各位主播,与高赞回答者,与各种用户之间可以形成社群,一起商讨如何做好直播,如何把领域做大做强,增加了交流活动,用户粘性自然会得到大幅提升。比如,知乎用户喜欢看故事编故事,能否让文学故事编剧段子笑话等领域在题主带领下,或者主播自己私下与那些有表演拍摄欲望的人联系,让他们互相联络到对方,组成团队,把真正有心有动力做事的人连接起来。

4.调动大v和用户积极性

除了社交成果外,一个领域的成功与题主做挂钩,以后不管商业还是声名,都足以使他拥有动力。同时,每年度对题主进行考核,维度可以是站方打分,用户依据体验投票选举;衡量标准,利润分成或活跃度贡献等可再细究。没选上的大v,只要本年度积极付出,达到一定标准后可进入题主候选人名单。

四、优势和危险

相比抖音快手从看直播起步,知乎由图文社区向视频实践层面转变,认为优势和劣势均不十分明显,存在风险,也有巨大机遇。

知乎有数年积淀的壁垒使竞争对手难以进入,但短视频直播的威力有目共睹,是未来发展方向。真有一天他们调转头来做专业内容输出,只需用视频直播为牵引,给自己加一个图文版,细火慢炖数年,而此时知乎若没有视频直播赋能,那么危险就不是不存在。

知乎有当前互联网上最好的社区氛围,最大的各行业用户群体,利用好这些壁垒、氛围、专业人士,将形成巨大优势。培育好视频直播,把图文视频有机融合,再回去打败那些图文社区就不是不可能。

用电影里的话讲,英雄从初始世界出发,经过冒险挫折来到美丽新世界,过程肯定不平坦,英雄也不再是原来那个英雄,但他的初心不变——成为面向全国大众的知识经验见解传播中心。

看了几场直播,内容上差不多是live和值乎的结合体,只是更随意一些,收费形式变成了礼物打赏。目前看来定位是解决问题,分享行业经验。

后续直播权限范围如果不下放,依然仅给到大v的话,有两个方面问题值得留意。一个是大v们的持续输出能力,容易陷入现在live和值乎的疲乏状态。第二个是大v们不断回答问题和用户打赏激情的关系,若完全依靠输出者分享热情和因此获得社交成果,这事做不大。

直播本身来自新闻概念,观众可以实时收看“有知悉意义”的事情,随着网络和带宽发展,逐渐成为个人分享生活的工具,比如快手抖音,一个相对“村”,一个相对“城”。直播看的是什么?那里面的人和事,并打发无聊时光。知乎目前看起来,不过是把以前内容换成直播形式,提问和回答更容易,是高级活人大v版“百度一下你就知道”。

“解答问题”不是一个用户随时都有的需求,认为需要转变运营思维定势,拓展需求场景。举其中一个例子,不要老坐在位置上讲讲讲,带大家去体会各行各业的现场经验:导演能不能直播拍片,怎么拍片,这才是真正带携广大新人,真的有价值(举例子而已,难以达到,因为这样可能影响进程、创作和保密);教配眼镜的,能不能边操作边讲解;搞健身的,能不能在健身房挨个讲器械讲理论讲注意事项。这样做很难,或涉商业机密,或根本是在革某些行业的命,但知乎上的内容普遍偏学术偏理论,缺的正是现场直播。认为当直播量大起来,成为社会现象时,许多行业也不是不可能出现这类直播。

对直播的风口,个人觉得知乎还是有希望,行业从业者这个领域定位或许可以做,一定是他们的生活和工作同时关注。

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现在知识付费好多是讲一点看起来有用的东西,再告诉你我的课程很厉害,知乎要尽量避免这种,因为还是一个之前已有模式,说不好听一点就是割菜思维,当然具体算不算割菜得看最终结果,给钱了事办成了或学到了,就不算,但恰好在于要先给钱,后面没法保障,无法保障每个主播的课程都对用户有收获。这样的模式做不大,搞不长。

最优模式应该是我把课程发出来,现场讲出来,同时解答观看者疑惑,大家打赏,并且收益不比猫着割菜低,这才是站着把钱挣了,做大做强这样的直播才与知乎气质最契合,这就是革网课教育行业的命。然而,砸大家砸自己饭碗与不明确收益前景的事,老师们乐意干吗?除此之外,直播是要有连续输出的,最好天天早晚都有,真要掏心掏肺地讲,恐怕没几个大v的知识储备能坚持两个月。

所以方向呢?快手抖音可以说是带大家看世界,当然大多数时候是看屏幕里那一个或几个人,那么知乎一直在做的是带大家观察这个世界,这或许是直播方向。

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种可能形态和题长制度

我们把“看,观察,再到实践”的认知流程引入直播分类定位中,可以知道抖音快手主要以看为主,知乎内容偏理论偏学术,属于观察范畴,而未来视频直播领域竞争,很可能是在实践层面。所以,建议知乎直播未来打造以实践视频为导向,观察类内容做主体,浏览观看式直播成基础的内容框架。

一、单独主题直播

即目前的直播形式,主要是live加值乎内容。一场直播结束后,可以考虑拆分具体提问和回答,再嵌入相关问题,也可以把主播没有回答且还有讨论价值的问题再在社区内提出来,供其他人讨论。这个模式目前看起来,仅是原有内容直播化,更像专业陪聊,要注意避免陷入卖课割菜思维。

这种思路很稳妥,意味着对知乎的影响不会很大,前面的回答中谈了一些弊病关节点和改进方法,这里不再谈,后文才是核心。

二、基于特定问题的直播

即回答是由直播构成,分为长设席位和全员直播两种形态。后者监管压力较大,因此这里主要讨论长设席位模式。问题下的回答是不是再单独进到直播主界面,直播主界面是不是以问题为形态等细节,这里先不谈。

采用问题下常设几个直播席位的方式会带来巨大变化,下面分开阐述。

1.热门问题下的多直播回答

热门社会事件发生后,可以由用户带来现场情况,让各专业领域大v们实时点评;事件延宕期,则主要由大家一起分析辩论。

这其实是抢了电视台新闻节目的饭碗,会存在许多难题。首先是现场用户采访权问题,这个有争议,因为公民可以直播自己周围情况。实时现场直播和当事人现身说法对新闻的重要性,不必多谈。最大的难点来自新闻行业对某些事件的限制,时事直播时,主播故意出现政治风险的情况也很棘手,但不是没有办法,大家都懂,就不多说。

媒体机构有推动直播的动力,只是一直找不到着力点,比如前几年“一直播”上很多媒体号,结果寂寂无名。近来,媒体机构号不断进驻短视频领域,他们同样有革新压力。传媒领域有变革基础,不过主流媒体往往缺乏决心,掣肘也多,所以社会传媒形态的诸多变化,多是互联网公司在推动。

直播领域下半场,谁能最后吸引到最多主流媒体入驻,谁就拿到了全国性视频舆论空间的入场券。微博这个原来的主空间不说,目前抖音更胜一筹。要成为全国性大平台,舆论空间,舆论场属性不能丢。

话说到这里,要看知乎是否有心推进,是否有这个能量。当然没有能量,咱们也可以想其他路子,比如抖音能成功吸引到媒体,就跟自身体量和调性有关。

因此,从其他领域单点突破,最终一步步拱到主梯队的方式可以选择。做起来,大起来,许多问题将迎刃而解。

2.沉淀型长期运营问题(话题)

互联网表面上看是线上活动,实际上还是线上线下双向互动。看直播不仅是单纯看人,也要得到观察,还要看里面发生了什么事情,这些事情对线上线下的人和社会产生了什么影响,这些影响最终决定着平台前途和实力。

比如,现在快手抖音逐渐布局影视行业,如果他们将自家影片的制作、放映、发行全流程作直播,配上行业人士创作阐述和评论,形成专题,对业内人士、学生爱好者和粉丝群体的影响力将不可轻视,这无疑抢走了按理说应该属于知乎影视专业领域学习内容的市场。

我们把“看,观察,再到实践”的认知流程引入直播分类定位中,可以知道抖音快手主要以看为主,知乎内容偏理论偏学术,属于观察范畴,而未来视频直播领域竞争,很可能是在实践层面。所以,建议知乎直播未来打造以实践视频为导向,观察类内容做主体,浏览观看式直播成基础的内容框架。

以影音行业举例,在有哪些好看的电影、如何提高演技、怎样跳舞好看、吉他怎么学等问题下,用户是否可以用直播形式回答:我演给你看,唱给你看,跳给你看。这个地方应当着重推广那些学习表演,学习唱歌等实践成长型内容。

同时,在基于多席位直播模式情况下,主播间团队间形成竞争,没有直播的普通用户,完全可以陪主播一起成长,看直播打赏。全国有多少在这些领域有想法,却苦于无门的人不用多说,只要让他们在知乎平台上真正看到希望,得到机会,得到专业帮助,他们自然望风而来。重点在于如何先在几个领域做出标杆并走入大众视野。

再以教育科研领域为例,博士生研究生可不可以在相关问题下给大家直播日常怎么学习,怎么做实验,让大家看到他们的生活,一起一点点成长,知乎的专业用户可以随时提供建议,小白可以问问题。这里可能有些专业和内容存在涉密问题,但完全能找到不那么难碰的领域或角度,具体看直播人和运营如何把握,比如给主播开发屏幕局部打马赛克的功能。

当然,要做好这件事,或者说开始把这一模式跑起来,需要投入资源投入运营成本。高投入,可以去请专业导演,大学教授来帮助大家;低投入只需要调动大v,让他们当主播导师;群龙混战后,对冒尖的人和团队增加资源倾斜,适时举行相关站方比赛孵化出核心标杆。

什么时候,有“多席位问题直播”成为一档《我是演员》《中国好声音》《我要打篮球》节目,知乎直播出身的影视作品和人进入院线取得大热,大学生因在知乎学习而考上研究生,写出高水平论文成功做出实验,那么知乎传播知识分享知识的目标就达成了,“有学习想法,来知乎寻找专业知识,不断练习实践,遇到困难得到帮助,收获成功,影响线下社会,再反哺线上吸引更多人”的闭环也同时形成。再在内容上,当每个领域出现一两个头部问题,下面有一堆相关替补话题跟进时,知乎大学就算真的成立了!

3.商业型直播问题

网上购物,大家担心买到假货高价货,不实用物品,不好维权。可以在相关品牌,或所属品类问题下,让商家直播讲解制作过程、原理、使用技巧等,知乎上各行业专业人士也可以给商家站台或指出其毛病,觉得好用或者上过当的人能够入席直播吹捧或砸场(站方可控,大v站台产品出现问题,要负连带责),甚至竞品之间互相对比,各大v能互相评比某个产品。对恶意行为直接处理,或者严控。做大了的话,这在事实上能成为另一个购物网站。

还是再提一遍,重点在于先在几个领域做出标杆并进入大众视野,依靠先期成功逐渐扩大范围,巩固成果和设立护城河,商业活动只是附带产品,切不可过早大面积铺开。

三、知乎问题题长制度

可能大家第一反应是“贴吧吧主”?这里有相同点,但又有所不同。首先,题长选择门槛非常高,一定是行业人士;其次,对过失题长惩罚会很严;然后,涉及人身财产等安全领域,有专人监督;最后,所做事情,整体玩法均和吧主不同。

设立题长制度有几个好处。一则减轻运营压力,二来利用其行业资源,三是增强知乎社交属性,四还可以充分调动大v和用户积极性。

1.减轻运营压力

先期由知乎内部人员承担主要工作,后面若不能变为监督者角色,运营成本将非常高。例如,有价值的直播讨论,可以由机器转为文字,再反哺文字问答版块,这个工作就应该给题主做。若大v把题主当成专职工作,那么对多席位直播内容,他可以做到实时监管直播安全,知乎只需要辅助不出大问题即可。有的问题下几千上万回答评论,题主闲暇还可以管理这些内容,当然,这个工作主要还是站方负责。

2.利用其行业资源

筛选过后的题主大概率在行业内有资源有人脉,会对该问题和领域形成助力。比如,影视版块选择各位优秀回答者或有资历的人,他们类似制片人,能给主播提供专业帮助,给内容做专业把关。当多席位竞争直播做起来后需要更多导师,他们还可以去找解决方案。

3.增强知乎社交属性

题主与各位主播,与高赞回答者,与各种用户之间可以形成社群,一起商讨如何做好直播,如何把领域做大做强,增加了交流活动,用户粘性自然会得到大幅提升。比如,知乎用户喜欢看故事编故事,能否让文学故事编剧段子笑话等领域在题主带领下,或者主播自己私下与那些有表演拍摄欲望的人联系,让他们互相联络到对方,组成团队,把真正有心有动力做事的人连接起来。

4.调动大v和用户积极性

除了社交成果外,一个领域的成功与题主做挂钩,以后不管商业还是声名,都足以使他拥有动力。同时,每年度对题主进行考核,维度可以是站方打分,用户依据体验投票选举;衡量标准,利润分成或活跃度贡献等可再细究。没选上的大v,只要本年度积极付出,达到一定标准后可进入题主候选人名单。

四、优势和危险

相比抖音快手从看直播起步,知乎由图文社区向视频实践层面转变,认为优势和劣势均不十分明显,存在风险,也有巨大机遇。

知乎有数年积淀的壁垒使竞争对手难以进入,但短视频直播的威力有目共睹,是未来发展方向。真有一天他们调转头来做专业内容输出,只需用视频直播为牵引,给自己加一个图文版,细火慢炖数年,而此时知乎若没有视频直播赋能,那么危险就不是不存在。

知乎有当前互联网上最好的社区氛围,最大的各行业用户群体,利用好这些壁垒、氛围、专业人士,将形成巨大优势。培育好视频直播,把图文视频有机融合,再回去打败那些图文社区就不是不可能。

用电影里的话讲,英雄从初始世界出发,经过冒险挫折来到美丽新世界,过程肯定不平坦,英雄也不再是原来那个英雄,但他的初心不变——成为面向全国大众的知识经验见解传播中心。

至于如何最大限度规避各类风险,降低知乎自身和内容形态变化负面影响,以及增加用户停留时间的策略,这里先不讲,留待下回再叙。




就整个直播行业而言,随着5g时代的到来,直播行业将进入黄金期,这个从资本市场中反映出来。现在有大量资本进入直播行业,每月都有大量直播平台建立或倒闭,最终将形成大鱼吃小鱼的格局。

无论什么行业,创新驱动发展,没有创新就没有竞争力,最终会被淘汰,直播行业亦如此。从抖音等短视频中可以看出,一般原创的内容点击比较高,模仿的点击较少,当然已经是网红的除外。目前直播行业同质化严重,网民逐渐会审美疲劳,这就需要通过创新来维持和吸引观众,否则会江河日下。

提问中提到的知乎也搞了直播平台,个人观点,如果这个平台没有创新,那么最终会被几大直播平台打压至死,没有出路。目前除了两条路可以走,其他的路均被封死。现在无论谁建立直播平台,要么和几大直播平台打资本战,用钱堆死几大直播平台,要么通过不断创新,不断吸引观众,否则难以生存下去。用钱堆死几大直播平台可能性不大,所以归根结底还是要创新。

直播平台走创新这条路很难走,因为没有知识产权保护,一旦创新的节目播出后,立马有大量直播平台模仿,所以要想在直播平台上杀出一条血路,最终成为几大直播平台之一,那么就需要不断创新了。

创新不是过家家,需要知识与智慧的碰撞,单打独斗是行不通的。因此,创新需要团队的协助,实现不断的创新需要大量的工作团队。但就目前情况而言,大量优质的网红,优质的团队均被几大直播平台挖到旗下,再进行挖人效果不大,得不偿失。因此,首先必须要建立健全人才培养制度,发现并培养网红人才,打造优秀直播团队。其次,创新直播平台管理,使直播平台更人性化,使工作人员更有归属感。再次,创新分配模式,对于能带流量的网红,主动促使其加入公司股权分配;对于新人,重培养,少收费;根据直播人员流量变化,及时调整相应的待遇和福利。最后,也是最重要的一点,创新直播模式或直播内容,直播平台不仅要鼓励并奖励直播人员创新,而且直播公司内部也要将创新摆在第一位,以创新为第一要务。

创新是超越几大直播平台的唯一机会,直播平台通过创新不一定会成功,但一定会走得更远。

查看了一下知乎直播,补充几句。知乎直播若是只精研知识分享型直播,不扩展其他乱七八糟的直播渠道的话,那么凭借其现有的资源,未来肯定能成为直播界大佬之一。建议知乎直播轻打赏,重推销;轻硬广告,重软广告;轻流量,重铁粉;轻流量型网红,重知识型专家。以知识分享圈定死忠粉,以直播质量形成口碑和品牌,以实物代言实现流量变现,形成良性循环,立于不败之地,最终成为直播界大佬。未来直播界最大的蛋糕必定是知识分享型直播,知识分享型直播流量变现快,流量变现多,粉丝依赖性强,死忠粉易生成,掉粉速度慢等等优点,除了直播门槛高外,几乎是完美的直播渠道。因此,知识分享型主播必定经久不衰,娱乐型主播必定厮杀惨烈;知识分享型直播必定越来越被重视,娱乐型直播必定江河日下。审美会出现疲劳,知识经久弥香。




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