奢侈品投资真的有必要吗？卖奢侈品真的能赚钱吗？

除了爱马仕一些限量款可以升值，其他一切从买下那刻起就开始贬值了，不要相信什么香奈儿或者Dior哪款可以升值，都贬值的厉害~~~

首先简单的回答：不能！完全不能！但事实并不像上面那六个字那么简单。我的专栏里还没写完的系列文章珠宝的价值第一篇，就是探讨底奢侈品以及奢侈需求的由来。详见：珠宝的价值（一）——我们为何需要珠宝（奢侈品）文章里，我基本上阐述了一个概念：奢饰品应该是在一定社会阶层或一定圈子内的能起到一定社交性价值的物品。上面这个概念换句话说：无论你心中的奢侈品是什么，它一定是要拿来用，而且是在适当的圈子和人群中使用，才会体现出意义！话题里有“包”“二手”，那么假如题主买了个奢饰品包包，好好放在家里保养着完全不用，一直跟新的一样，视情况而定，这个包可能能保值。但同时对于题主来说这个包也失去了奢侈品的意义，因为你不会拎着它去任何的社交场合，这个情况下这个包不是奢侈品，而是个投资品。如果你把她当做奢侈品来看待，则包是需要用的、表是需要戴的、珠宝是需要戴的、酒是拿来喝的，难以避免的这些都要出现损耗，如果你不是什么传奇人物，因为自身的经历给这些随身物增加历史、故事方面的附加价值的话，随着损耗慢慢的都要掉价，而且终有消耗完的一天。当然珠宝和手表更耐久一些，也许好好用好好保养传个几代变古董也说不定，但那也不是奢饰品或投资品意义上的保值或增值。知乎上有一个问题，是由大V佐藤谦一的一句话“爱马仕是日用品”引发的，我在我的答案上明确的给了奢侈品下了一个定义：在一定社会阶层或一定圈子内，少数人拥有，多数人渴望的物品。

国人爱出国购买奢侈品已然不再是新闻，每当放假大家疯狂的购买力就让国外商家连叹：“感谢中国！”

大家购买奢侈品的心态其实各不相同，无论是购买奢侈品实物进行收藏以待升值，还是借奢侈品炫富，都成为一部分“嗅觉”灵敏的投资者的新渠道。

什么是奢侈品？

现在，奢侈品在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。从经济意义上看，奢侈品实质是一种高档消费行为，本身并无褒贬之分。经济学将奢侈品定义为对其需求的增长高于收入增长的物品。

一边把玩一边升值

英国一公司对6种投资项目过去30年的累计投资回报率作了统计。其中，钻石为1.49倍，黄金为1.68倍，中国瓷器为6.67倍，古典名画为16倍，而顶级名酒为37.69倍。

在奢侈品收藏中，升值空间比较大的是国际顶级奢侈品牌的限量版作品，集中在名车、名表、名酒、名珠宝四大类。比如，限量版的法拉利Enzo跑车，2002年的价格约为70万美元，现在的市场售价已达到150万美元。而法国波尔多地区产的10种年份葡萄酒，收藏3年的回报率为150%，收藏5年的回报率为350%，收藏10年的回报率为500%。

在奢侈品投资领域，中国消费者眼中最保值的奢侈品品类前3名分别为腕表、顶级豪车以及珠宝。

王小姐是奢侈品门店的常客，每年会趁打折季赴境外购买国际一线品牌的手包、珠宝和腕表等。刚开始，她购买奢侈品只因个人喜好。连续三四年后，她发现多数奢侈品每年都会提价，哪怕是相同款式的商品。从这个角度来看，买奢侈品算是保值了，几年后在二手市场上交易，或许还能卖出当初的购买价。

从这点看投资奢侈品有可能只涨不跌，因为奢侈品从不降价。

奢侈品投资问题须知：

购买奢侈品≠奢侈品投资

购买，是一种消费行为，是使你的财富减少或缩水。比如汽车就是消费品，只会贬值，不会增值。而买房就是一种投资行为，能使你口袋的钱增多。所以，投资者首先要分清这两个概念，否则一律归为消费品类。

对奢侈品的认知不足

对奢侈品投资，投资者需要有专业知识储备，并对奢侈品背后历史和所蕴涵的文化底蕴，东西方文化差异等进行了解，不要纯粹为了收藏而收藏，甚至跟风。

奢侈品变现较难

如今，国内奢侈品二手交易市场还不成熟，如果你想在未来的某天进行变现，只能找典当行，找拍卖公司，但其他渠道就几乎没有了。而且在变现过程中，你还需要辨别拍卖公司的真假，鉴宝大师的资质等。

奢侈品储藏难

如何储藏奢侈品至关重要，首先需要一个较好的收藏环境，比如温度环境，空间大小等，为了防盗，还需要设置电子监视系统、门密码等；其次，对奢侈品的维护和保养，要保持其原有的价值，所以投资者必须具备雄厚的资本才行。

小心“饥饿营销”

国内奢侈品市场，经常会受到品牌“饥饿营销”策略的影响，产品造势，宣传此产品稀有款、限量版、经典款、XX名人专爱的款式等。曾有一款爱马仕包被拍到137万元，创下纪录，不觉让人吃惊。

两个问题分开说，先说第二个，卖奢侈品赚钱显然包含两个方向，如果是谈论做经销商、品牌代理或垂直电商，依靠中国国内逐步回暖的本土购买力，这是一个很正常的经营思路，赚钱与否和一般零售企业一样，看经营。如果是说私人买卖奢侈品希冀依靠升值赚钱，那么就与第一个问题相联系，结论是——机会不多。

“奢侈品投资真的有必要吗？”这个问题有两个误区，首先，奢侈品投资不是一个宽泛的常规意义上的投资方式，与之相近，或者有混淆的，是“艺术品投资”。很多人看到诸如索斯比、佳士得等国际拍卖公司会有珠宝拍卖、腕表拍卖、手袋拍卖专场，或是名酒、名车等，认为这就是奢侈品投资的“前景”。事实上，往往忽略了一个定语——“古董”——古董表、古董车。一旦拥有这样的定语，事实上拍品已经跳跃出了奢侈品的范畴，进入了艺术品、收藏品的范畴。

其次，明白了奢侈品和艺术品的区别，作为投资而言，奢侈品一定不是一个好的方向，也就更谈不上“必要”二字。但一些评论的全盘否定也并不可观，仅在升值这一属性上，虽然大多数奢侈品不具备，但仍有一小部分是可以达到的。

在珠宝、腕表这两个公认的“硬奢”品牌，和手袋这个常规奢侈品门类里，有一部分“限量”产品是具备一定的保值乃至升值属性的。需要区别的是，这与奢侈品管用的“饥饿营销”不同，不是品牌可以减少产量营造品牌价值，而是由于宝石稀缺性（珠宝）、制作工艺的复杂程度（腕表）、原材料产量及制作周期（手袋），导致产品产量极少或乃至孤品；或某一在常规产品的基础上附加了“致敬系列”特殊标识或工艺的少量产品，是具备一定升值空间的。

但事实上，这类型产品极少会在品牌店铺或常规市场流通，多数在未出场，或刚刚问世已经被资深藏友或渠道商抢购一空。

另外，投资所对应的往往是“升值”，最少也是“保值”，而事实上，奢侈品不仅在这方面不具备明显优势，甚至“变现”都有一定的困难。国内具备权威的检验机构很少，正规收购二手奢侈品的渠道也不多，而且价格波动往往极大。因此，绝大多数奢侈品在现阶段，消费者仍应以“消费”为主，或因个人对品牌或设计的钟爱，在具有消费能力的基础上一定程度的进行个人爱好偏向的收藏，投资的意义并不大。

个人觉得没有必要，而且就目前看来基本没有任何升值可能，包括手表在内，（不包含宝石玉器之类，个人觉得那个不应归为奢侈品之中），具体可以去日本或者香港的中古店看一看，除了Rolex的一些型号例如这两年大火的绿水鬼，黑水鬼以外，其他手表或者包包（小江，伯爵，宝铂&爱马仕，lv之类）全部都是不同幅度贬值，总结一句话，这个东西就是爱好，不要作为投资，喜欢就好。