你为什么不再看抖音快手等短视频了？

不知道博主为什么这样问？我一直在看抖音视频，也关注了很多人也发了很多视频，其实抖音是真的不错，

看

不太明白两个平台上对优质视频的定义是什么

看吧

抖音快手为什么是时间毒品？

目前能看到的各个社交网站，各平台的发展程度是不平等的，背后推动其发展的潜在因素也不尽相同。但我们通过分析一个强大的社交网络所具备的驱动力，可以看出其内在的层级划分。

驱动力的层级划分，由下至上分别是：(1)实用性；(2)内容与媒体；(3)社区；(4)虚荣心。

将其放入社交平台中一一对应：

（1）利用社交网络的实用性及其工具性；

（2）将社交网络当做一种媒介，并从中获取内容；

（3）在社交网络中形成社区，让用户得以交流；

（4）利用社交平台来满足自身虚荣。

我们可以看出，如果一个社交网络仅仅基于级别较低的驱动因素，例如实用性和工具性，就很容易走向商业化和同质化，进而被轻松取代。而越是具备更高一层驱动因素的社交网络，越可以满足用户多方面的需求，就越难被潜在的对手抄袭复制。

此时这款社交产品的整体优势就变成了一种无形的“感觉”，而并非某个可以被取代的具体功能。这就像酒店和自己家一样，虽然两者都能满足住宿需求，但我们对家的感情，酒店布置得再好，也不能代替。

我们将目光聚焦在最高级别的驱动力上——虚荣心。谈到虚荣心，我们会联想到秀晒炫，想起很多成天追求虚名浮利的人，而我们的态度，应该是自然而然地撇嘴微笑。

但其实，虚荣心才是社交网络得以成功的最大驱动力。

一分为二看虚荣。

从好的方面来看，虚荣心是指关心自己的感受，努力提升自我或因自身的成就及外表感到骄傲的心态。

但另一方面，虚荣心也是自尊心的过度表现，看重荣誉和名利，盲目攀比，好大喜功。

正是因为虚荣心这样的特性，使得其对于社交网络的发展有重要的推动作用。这种驱动力更多来源于用户的内在，今天的主流社交平台之所以变得“主流”，很大一部分原因，正是因为它们洞悉用户心理，在核心产品链条中巧妙地撬动了用户的虚荣心。

往前看，社交网络1.0时代的社交产品，就已经可以多样化地利用人们的虚荣心来增强平台活跃度。因为虚荣，用户将个人的近况、取得的成绩以及身边人的动态等发在了网络社交平台上。同时，为了营造一个活跃的社群氛围，社交平台还提供了一系列的一键互动工具，例如点赞、关注、转发、评论、阅读量等，来强化这些被发布的信息，使用户得到了最积极的用户体验。

一句话：你来，我保证让你开心。

因此，一款成功的，可以经常被用户在意社交产品，上面一定大量承载着用户的骄傲。于是，这个平台自然就成为用户生活中不可替代的部分。

二、如何利用虚荣心，让产品承载用户骄傲

回顾社交网络的发展史：我们当前所处的位置，和以前有什么不同？

社交网络1.0时代创造的产品、媒体以及社区，更偏向于实用性和工具性。而现在的年轻人更关心的社交产品，在于这款产品是否可以帮助他们宣传自己。如果这款产品可以帮助更多素人成为网红，他们对该产品的期望和感情就会投入越多。而这所有的一切，其实都是虚荣心在起作用。

因此，基础的媒体、视频或照片分发工具本身，无法再以一个有趣的产品而独立存在。社交网络平台的功能越来越丰富，用户形象的展现，也越来越趋于完整。所以，当我们在打造产品生态时，首先要问自己一个问题：用户在使用产品的过程中，能不能充分地满足他们的虚荣心？

我分析总结了以下三种模式：

第一，帮用户以较低成本展示自己。

以抖音快手为例，随着时间的碎片化越来越强，短视频依靠时长少，数据流量少的优势持续吸引用户。同时，当下这类应用变得越来越以用户为核心，简单直白地满足了用户的虚荣心和展示自己的需求。

用户能够通过应用传达这样一种声音：“来看看我录的视频，又酷又炫，还不赶紧点赞打赏走一波？”年轻人被鼓动着分享这些内容，其根本驱动力就是因为它可以帮助他们宣传自己。而很多平台培养出来的大V，也大大刺激了普通用户往上走的虚荣心。

第二，建立机制，让用户有机会与高手互动。

以知乎为例，普通的提问人希望邀请更多比自己有影响力、有权威的人来回答自己的问题，与牛人之间增加更多的互动；而普通的回答者则希望自己的回答能够得到更多人的赞同和认可，进而获得更多潜在的关注，增强自身影响力。

在这一过程中，虚荣心就是激励转发机制的核心驱动力。

第三，实时记录用户的投入和付出。

我们之前讲过，虚荣心是可以辩证看待的，因此，利用其好的一面，便可以打造出专注于特定社交影响力的网络社区。例如：国外健身软件PumpUp利用虚荣心来组建健身社群，帮助人们健身塑形，结果参与人数众多，这也显示了虚荣心的驱动效果。

关于这点，国内做的比较有代表性的就是Keep，有的人喜欢享受那种分享自己大汗淋漓照片的满足，有的人喜欢在懒惰时看看别人的健身成果以激励自己。无论哪一种，其实都是在虚荣心的作用机制下，让事物变得有趣，进而帮助用户实现一些既定目标。

三、虚荣心真的有这么大的作用吗？

我们以全球最火的两款社交网络产品Facebook和Snapchat来简单对比一下。

之前，Facebook内部有过一场争论：要不要利用虚荣心来驱动产品？

根据Facebook用户发布的内容来看，关于个人生活的内容越来越少，这说明Facebook并没有好好利用虚荣心。截止2015年中期，分享个人故事（而不是公共信息，例如新闻、文章）的比例同比下降了21％。

如今，Facebook已经成为了稳定的媒体发行和内容分销平台，从收入的角度来说是成功的，但优先展示与虚荣心相关的内容（即用户个人生活相关的内容）便会削弱Facebook的总可用广告曝光量。这是一种平衡和妥协，但这种妥协带来的后果，便是无法充分地满足用户的虚荣心，导致用户粘性下降。

反观Snapchat，他们主打分享与传播，发展至今，不仅吞掉了以往聚集在Facebook上的个人内容，还通过鼓励用户以舒服的方式分享虚荣心层面的内容，来增加用户的舒适度和内容发布频率，从而为自己创造了巨大的机会。从2014年发展至今，其市场估值已超过100亿美元。

在不久之前，抱着手机直播一整天还被认为是荒谬的行为，但是今天不一样了，这得感谢Snapchat，它点亮了虚荣心的暗角，用户与用户之间的连接变得更加有趣。

是否充分满足用户的虚荣心对社交网络产品带来的巨大差异。虚荣心是社交网络发展的第一驱动力。

四、虚荣心对社交网络的整体发展有什么意义？

纵观社交网络发展史，我们可以看到，大众对展示自我的接受度是越来越高的。早期的Facebook（国内对应的有微博）主要集中于文字和图片的展示，当用户不再满足于静态的展示之后，Youtube（国内对应的像B站）应运而生。

当技术发展到一定阶段后，原生文字、图片、视频也不再能满足用户的虚荣心，他们希望能让自己显得更酷炫、更有趣，于是基于技术和更多玩法的Musical.ly（国内对应的如抖音）开始流行起来。

按照这个趋势推算，未来社交产品可能会有更多玩法。当下以对口型为主的玩法，未来可能拓宽到表演等方式；而音乐对口型的模式也可能拓展到电影、时尚、美妆等领域，演变出对“身形”等有趣的方式。社会环境、用户的接受度变化为社交网站的演变提供了机会，在这样的大环境下，虚荣心毋庸置疑地成为了第一驱动力。

我没下载过快手，我看视频都是在抖音，和西瓜视频，毕竟在这三个APP里面就已经足可以让我娱乐一整天了[呲牙][呲牙][呲牙]

我只看，别的视频一般很少看

抖音，快手，，西瓜，抖音火山，好多平台还是一名活跃者。

你好，我是张小一，快手没怎么看过，抖音一直都在看，没事做的时候刷刷抖音挺好！

我看过了，我喜欢，故事真实，！

感谢邀请。个人觉得不存在为什么，短视频本身就是个人有个好的一个东西。有人喜欢就肯定有人不喜欢，没有什么好过度纠结的，希望可以帮助到你。

我现在也偶尔看看抖音，快手是连下载都没下载过。

说说我为啥不太喜欢看抖音了，上面的内容，有一部分我其实不太喜欢。各种剧本演员，各种美女帅哥秀腿、秀胸。各种毒鸡汤，我算是一个感性的人，记得第一次看抖音的时候，刷到那种感人励志的视频我会流泪，而且一刷就是几个小时。确实有点浪费时间了，而且上面火的人，可能就因为跳了一直很魔性的舞蹈，一首好听的歌，一组搞笑的动作。

最近不是有3个大妈很火吗，站在哪里，来一句上才艺。不知道为啥那么多人评论点赞。我承认我没有这样的能力，我只是一个普通的老百姓，长的不帅、又没钱。我确实有点羡慕嫉妒，可能人家一个月几十几百w的收入。正因为我普通，不想我的价值观被这些人所改变，毕竟能火的人至少少数，有更多想靠这种火起来的人默默无闻，我想通过自己的努力奋斗，实现自己的理想，实现财富自由，而不是这种一夜暴富的心理。我也有想过在抖音注册账号当网红，可能我不是这块料吧。

说心里话，没看快手