有没有什么一眼惊艳的文案？

当然是卖座的文案才是好文案。

那么，如何写出犀利又卖座的文案呢？很多书会告诉你，去做消费者调研。当然很重要，但不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。

好文案要有很强的传播性

我们来看下优信二手车和瓜子二手车的例子

优信二手车的文案第一个映入眼帘的是“买优信二手车有”是关键信息，小编表示看了两眼一抹黑，甚至怀疑自己是不是小学还没毕业，两个月都没看出来这文案的阅读顺序到底是什么样的——按照正常的阅读逻辑也没有什么毛病啊。后来才知道，原来这句关键信息是接着上面一句“人生没有退路”的。

然而，我们在每天坐电梯短暂时间里，也许只有机会看完“买优信二手车有”这句话，所以一直坚信它是一个病句！不过，真相更让人气愤，是我们智商不够罗？

而“瓜子二手车直卖网”，简单有效，还省下了一大笔推广费用。而文案的生命力，就在于它的传播力。

这是用结果来倒推判断。所以写文案的时候，要考虑到这条文案的传播力有多大。没有传播力的文案，写得越多就越浪费钱。

好文案要让消费者和产品对话

传播是表面，互动是让消费者深入产品。好的文案是如何互动的呢？一是话题参与，二是产品深入。在话题延伸的同时，消费者会对产品进行深入了解。

这里必须拿OPPO手机来说，因为这个文案写得太好了。

充电五分钟，通话两小时

不依靠情怀、不依靠老板个人魅力、也不依靠文采，一句足够有冲击力的广告词足矣。这句广告语，初看上去基本没有任何文学意味，不耐人寻味，却暴力地解读出OPPO闪充技术的优势。

没有转化率的文案不是好文案

虽然很难，但是有没有转化率，是一个好文案核心检验标准。品牌话语说动消费者，不光是消费者听到这句话后做出购买行动，而且，他还愿意传播这句话给别人。如果是听不懂的书面语，谁会愿意天天挂在嘴边传给别人听呢？

不要求写得每一个文案都带来效果，但至少要分析哪些有效果哪些效果甚微。最终是要转化的，那就要不断向转化一步步靠拢。

文案写完后，必须用数据去检验。优化每一句文案，以结果为导向。

我是做外贸的，曾经往来于许多穆斯林和中东的国家，那都是20多年前的事了。在伊朗的德黑兰街头，在一处岔路口矗立着一块硕大的广告牌，甚至晚上还有灯光照射（二十几年前路边广告牌打灯光应该算是很先进了）无论白天或夜晚都异常醒目，各个方向往来的车辆或行人都对它一目了然。广告用英文和波斯语写着DOWNWITHTHEUSA（中文:打到美国波斯语:不会写）如果用现代的名词儿描述它的性质应该类似于标语（但它确实是做成了广告的样子）它的图案是一个戴着美式高筒帽的大鼻子美国佬的头像，面目狰狞，头像的背景是美国的星条旗，其中的“条”变成了一枚枚拖着长长的尾烟呼啸而下的炸弹。而那些“星”则变成了炸弹落地开花的爆炸点！自从霍梅尼上台以后，美国对伊朗制裁了几十年，对伊朗的国内经济造及国际地位成了致命的打击，同时美国支持的以色列无论在宗教信仰还是其它上层建筑的各个层面都是伊朗世世代代的仇敌（伊朗的老百姓对以色列的认识还是有所分歧的）。所以这幅广告或者说是以广告形式出现在街头的巨型标语，反映出伊朗上层对美国的极大仇恨，同时也是在时时刻刻提醒国内的人们不要忘了国家的敌人对本国的人民造成的伤害。这个文案（姑且这样称呼它吧）好就好在传播性强（德黑兰是伊朗的首都和最大城市，有800多万人口，广告的地点又是繁华的街区中的一个经常堵车的岔路口）视觉效果震撼人心，图文并茂，雅俗共赏同时寓意深刻。过了这么多年，每当我回忆起我的伊朗之行时还会对它念念不忘。

怪我平庸至极，没能让你一眼着迷。

我好想见你，但我知道，只有你想见我的时候，见面才有意义。

浊酒一杯，独饮凄凉半段。欢言畅语，尽藏凉薄一感。

人生不必太过圆满，求之不得未必是遗憾。

都怪自己两手空空，又怎能不心事重重。

首先：以策略为导向。不懂营销策略，不了解营销逻辑的文案只是一个写手。

其次：以创意为价值。没有创意思维，不懂创意法则的文案只是在写文章。

再次：以文字为手段。写不出优美文字，不能把思想恰当呈现的文案不是文案。

最后：以心理学为依归。文案最终依靠打动顾客心里，获得社会认同。

文案最高级的是，你没打算做广告，但当客户读完时，也不确定你这是不是广告，但这已经不重要了，关键是他已经被你深深影响了。

即使他认为你这是广告，或者那些认为永远不可能买你东西的人，也忍不住要评论。晚上3点醒来，头脑不停闪现你文案中的内容，直到进入网站购买，才安睡。

这就是每个文案者都努力追求的最高目标。

我下面这篇文案，不算完美，我也完全没有要打广告的计划，更不会做假，找人来评论，但读者看了，对这位美发师的印象却很认可。

卖人品远比卖产品更重要。

1.暴躁的人其实都挺容易哄，难哄的是那些温柔的人，她们拥有着这世间最残酷的理智和最容易让人沉迷的温柔。2.直到现在我丢失了原来的模样渣也不渣爱也不爱清醒又迷茫时而开心时而忧郁3.如果你出事了，我的命能救你，我会毫不犹豫。但是如果你好好的，我不愿再多看你一眼。4.任何你突然放弃的事物，一定是积累了太多太久的无力和绝望，你发现自己坚持的好不快乐于是，你终于放过了自己。5.明明是你嫌弃的一样东西，但被别人捡回去当宝一样供着的时候，你还是会不开心，是吗？6.所有人都不知道我们之间发生了什么我把我能给的不能给的我都给了我后悔了我后悔遇见7.我真的等了好久一直等到看不见任何希望才试着让自己放下那种感觉无法描述毕竟你也不懂8.这时代每一位坏了良心的人生活都不会太差。9.我还以为这次我真能好好谈一个恋爱了呢10.“没人觉得我病了，他们只觉得是我想太多了”11.后来的我不再纠结那些事情，比如那个人到底有没有爱过自己，比如为什么我们相爱却没有在一起，曾经那些日思夜想的人或者是一些没有答案的问题，在不经意的那一刻就突然释怀了，这大概就是所谓的缘分已尽吧，放下总比思念看起来坦荡。12.后来你会发现，你释怀不了放不下的人，到最后都不会有任何意义，能留在你身边的从来都不是你拼命去追赶的人。13.你真的不会明白试了又试的去爱你却没有办法成功的感觉…14.原来在一个人身上耗尽了所有情感后真的喜欢不上任何人即使我再怎么努力想重新开始。就这些。

朋友圈文案

1、请保持那一份热爱，奔赴下一场山海

2、以为是乏味的城市，却遇见彩色的梦和许多美好

3、云朵偷喝了我放在屋顶的酒，于是它脸红变成了晚霞

4、做个少女，心里藏诗，脸上抹奶油

5、世间温柔，不过是芳春柳摇染花香，槐序蝉鸣入深巷

6、奶茶一杯，快乐起飞

7、太阳温暖早起的人，月亮陪伴熬夜的人

8、那些与你走过的地方，并肩散步互诉衷肠，是我见过最好的时光

9、我频繁记录着，只因为生活太值得

10、人生何其短，要显得分外甜

11、少女少年的肩应担起草长莺飞和明月清风，少女的眼应该满怀清明大意和温柔阳光

12、要努力地搜刮生活里全部的温柔

13、岁月悠然，茶知冷暖，给灵魂一个出口

14、向死而行的生命都在热烈生长

15、往心里装一片大海和花海，再多装一点少女心和爱

16、山不让尘，川不辞盈

17、待凛冬离去，雪松草青，相信一定有新的相逢将温暖延续

18、出现在别人的生命里，要像个礼物

19、我们就不失可爱地好好生活，偶尔横冲直撞蹦蹦跳跳，偶尔沮丧失落泪流满面，为很多很多细小的我们就不失可爱地好好生活，在这个冬日热气腾腾地活着

20、听云与明月窃语，看满天熠熠星辰

每个文案都有它要达到的目的。

比如：提高销售额或是传播品牌。

无论是哪一种文案，目的都是让消费者（目标人群）购买，达到商业目的。

只有能达到预期目标、让用户有共鸣、有代入感，进而打动用户做出行动，并且符合品牌调性的文案才是好文案。

一、达到预期目标

要明确这个文案的目标是想要提高销售额的销售文案，还是传播品牌的价值观、精神的品牌文案。

因为销售文案和品牌文案的目的不同，写作的方法，侧重点也不同。

当明确了文案的类型，知道了文案要达到的目标，就能进一步分析怎样写好一个文案了。

二、让用户有共鸣、有代入感，能打动用户行动

只有文案能够打动用户，进而做出行动，才能达到最初的目标。

想要打动用户，就要有用户思维。从用户的角度出发，考虑问题。

比如：

销售文案的目的是提高销售额。

那么就需要了解：商品的卖点有哪些？目标人群是哪些人？这个商品能给消费者（目标人群）带来哪些好处、价值？为什么消费者要买这个商品而不是其他的商品？

品牌文案的目的是传播品牌的价值观、品牌精神。

需要做的就是考虑：什么样的场景能打动用户，产生情绪共鸣，进而转发帮助品牌传播。

三、文案还要符合品牌的调性

不同品牌有不同的风格，比如江小白的文艺风等。

关于品牌的风格，美国品牌学之父戴维•阿克总结了7种。

分别是坦诚、刺激、能力、教养、粗旷、激情和平静。

一个文案，要做到能够达到预期目标，让用户信任、进而行动并符合品牌风格的文案，才是一个好文案。

在人类活动的每一领域，得了第一的人必须长期生活在世人公开的评判之中。

无论是一个人还是一种产品。当他被授予了先进称号后，赶超和妒忌便会接踵而至。

在美术界、文学界、音乐界和工业界，酬劳与惩罚总是相同的。报酬就是得到公认；而惩罚则是遭到反对和疯狂的抵毁。

当一个人的工作得到世人一致公认时，他也同时成了个别忌妒者攻击的目标。假如他的工作很平庸，就没有什么人去理会他；如他有了杰作，那就有人喋喋不休地议论他；嫉妒不会伸出带叉的舌头去诽谤一个只有平庸之才的画家。

无论是写作、画画，还是演戏、唱歌或从事制造业，只要你的作品没有打上杰作的印记，就不会有人力图赶超你，诽谤你。在一项重大成果或一部佳作已完成的很长一段时间里，失望和嫉妒的人仍会继续叫喊：“那是不可能的”。

外界人早已将惠斯勒（Whistler）称颂为最伟大的艺术大师之后，艺术领域中仍然流言纷纷，将自己的艺术大师说成是江湖骗子；

当人们成群结队到音乐殿堂Bayreuth向瓦格纳（Wagner）顶礼膜拜时，而—小撮被他废黜或顶替的人却气势汹汹地叫嚷：“他根本就不是音乐家”；

当众人涌向河边观看轮船行驶之时，少数人仍坚持说富尔顿（Fulton）决不可能造成轮船。

杰出人物遭到非议，就因为他是杰出者。

你要是力图赶上他，只能再次证明他是出色的；由于未能赶上或超过他，那些人就设法贬低和损害他——但只能又一次证实他所努力想取代的事物的优越性。

这一切都没有什么新鲜，如同世界和人类的感情——嫉妒、恐惧、贪婪、野心以及赶超的欲望——一样，历来就是如此，一切都徒劳无益。

如果杰出人物确实有其先进之处，终究是一个杰出者。杰出的诗人、著名的画家、优秀工作者，每个人都会遭到攻击，但每个人最终也会拥有荣誉。

不论反对的叫喊声多响，美好的或伟大的，总会流传于世，该存在的总是存在的。

一个好的文案，就好像一个美的事物，世界上不缺少美，只是缺少发现美的眼睛

1、放松点，不必取悦所有人，不必用妥协退让寻求别人的喜欢，你本来就独一无二，你本就弥足珍贵。

2、我不管别人怎么说，你永远是我的第一好，永远是那个阳光下笑的灿灿的大男孩。

3、如果经历世事使你身心疲惫那我们就去看海看日出日落你是顶天立地的男人，更是我的男孩。

4、有没有一个人，你曾经进他空间，连他的最近访客你都一个个进去看了，只是为了看他在别人空间留下什么痕迹。

5、女人不应为了取悦别人而改变自己，除非那个人让你遇见更好的自己。做最真实的自己就好了，总有一个人，他会爱上你的一切。

6、男人是有爱情的，而女人没有，女人是谁对她好，她就跟谁走了。我想了半天，发现这句话是真的……

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能引起读者共鸣的就是成功的文案

文学类好文章:有文采，有内容，能引起读者的共鸣。

科技类好文章:突出要说明事物的本质特征，能给读者带来，对新产品的认识。

娱乐圈的好文章:紧跟时下最火的热点，八卦。

那夜，在喧嚣中散去。你看我的眼神清澈而又有些发怯，纯纯的。驾车回家的路上，想着想着，哑然失笑了，原来还有这么干净的老男孩。

昏暗的路灯在窗边快速滑过，不禁放慢了速度，享受着齐秦那首《大约在冬季》。轻轻的，我将离开你，请将眼角的泪拭去，漫漫长夜里，未来日子里，亲爱的你别为我哭泣……。

我们大家的冬季

那天，诺大的影院，只有我和另一个孤独的灵魂，陌生女孩离我不远不近，安静的坐着，只为等待这场久违的电影。这种歌是齐秦当年写给王祖贤的，温柔而又浪漫，这段古老的恋情，曾经纷飞了大江南北，带着每个少女的梦。虽然分手的心很受伤，但这种柔情一样溶化了女孩的心。从1991年齐秦演唱会到2019年，28年过去了，齐秦这北方的狼，也为人父，组合了幸福的家庭。和他一起成长的粉们也由执着的青涩，腌制成了熟透的腊肉。他们喜欢这种对心伤后的温柔安慰，也怀念当初相信爱的年纪，没能唱给那个他的歌曲，让自己的一生常常追忆，因为爱一去不复返。

深冬的北京会被突如其来的大风，把树上的叶子刮光了身子，光秃秃的被强制瘦了身，怪可怜的。路上的行人行色匆匆，个个裹得严严实实，在同样萧条的经济寒冬，缩手缩脚，体会着生活的不易。

桌上的茶冒着热气，粉色的杯子上，有我喜欢的金色菠萝花案。当然家里亲爱的们也争抢的用它。偏偏不再多买，只为享受这种爱的任性。

青春已渐渐散场了，但余温还在。抓住这个尾巴逍遥的蹦跳着，不服输的呐喊着，为年轻歌唱。试穿着二十年前那件深紫的旗袍，稍稍有些紧了，不过反而显着更加丰韵有味道。眼神不再清澈，透着些许惆怅和茫然，面容一样姣好，虽然已不象以前那样散发勃勃生机的光茫。这就是岁月带给你的，无论任何好的，都会有捆绑的附加，不管你喜欢还是不喜欢。

想起一句诗，旧朋云散尽，余亦等轻尘。人生有几个二十年，不论你得到还是失去，这都是你该走的过程，但是回首中，那留给你好的回忆片段，应该就是好的吧。透明而又缥缈，轻盈而又空灵，岁月的美丽不过于此。

记得一次和我的神梦中对话：神啊，如果你真的时刻在我身边，请现身吧。

神说：孩子，我一直在你身边守护着你啊。

我说：你骗人，我从来没有看到过你。

神说：那是因为你没有用心来体会我。

我说：为什么我需要你的时刻你没有及时出现呢？

神说：我只是用另一种方式在你身上做工，你想想啊，为什么你身体健康，状态年轻而又美好？为什么你有一个优秀帅气的儿子，为什么你有一个稳定又安康的家庭？为什么你可以来服侍教会？

我说：这些不都是正常的吗？生活的自律让我健康有好状态，儿子优秀是因为基因，安康的家庭不是自己经营来的吗？可是，可是你为什么你会让我的亲人生病？我委屈的问道？

神说：那是因为我要让你把心思放他身上多关注他，多奉献你的爱。你现在所有的好有80%的人都达不到，可是你的得到是因为我对你的爱啊，孩子。

我说：那我怎么证明你是真的存在，并为我做的这些工呢？

神笑着，溺爱的摇了摇头，突然放大的他的脑袋，变成了一个耶稣的形象，只是他成了方形脑袋的神……

吓得我坐了起来，抚着快速的心跳。原来你一直都在，只是我没有在这个冬季感受你对我的那份浓情蜜意~~~

懂策略，会定位，知品牌，晓运营，会市场，能把一个产品或者一个品牌通过文案，写到消费者认知的脑海里，行成认知定位。最重要的一点，不自嗨，会认真执行每一个细节点，关键是会写可执行方案。

很高兴回答这个问题，说起文案我还是有很多的，我每天也回去收藏一些让我伤感的文案，接下来我给大家展示一下，希望大家点个赞，谢谢大家。

1.名为同道实则殊途。

2.你寥寥几眼都能抵山河万色。

3.世人皆爱求的过程，而厌倦唾手可得的一切。

4.失望来自奢望，奢望来自于你。

5.生气还能保持风度的人，得多让人心动啊。

6.若能避开猛烈的欢喜，自然不会有悲痛的来袭，7.一个人的自控力有多强，心就有多狠。

简洁朴实，一看就懂，接地气

我携满天星辰以赠你乃觉星辰不及你