如何学习文案策划？

自己学习。网上都有视频。可以一天写一点。慢慢来总是会学会的

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其实也不难，一步一步看想看去就知道了

1.学习：初期不建议从特别理论性的东西学起，原因一则是慢，工作不比在校，得快速上手；二则是如果刚入门，有理论高度的东西，理解上可能会有难度，等到你有一定的实践经验和困惑后，再去看这些书，会有融会贯通，醍醐灌顶的感觉。那应该学习什么呢？实践入门指导和案例模仿，尤其是案例模仿，不管神到不到，先把基本的型学到了再说；

2.比较：针对同一个项目，自己做个策划，不用拿出来，然后去听去看资深策划方案，广告公司的提案，比较自己的思路和别人的差距在哪儿，产生差距的原因是什么，这样的成长速度会很快，很有效；

3.找补：通常而言，差距产生的原因无外乎对市场、行业、竞争对手和消费者了解不足，那就勤快点，该跑市场的时候跑市场，该研读报告的时候读报告，尤其是多交流，和公司市场部人员交流，跟行业中人交流，从经销商、代理商（自己品牌和其他品牌），乃至一些社会人等身上，跳出圈子，你会学到很多很有价值的东西；

4.建立自己的知识结构和品牌：这是我下一步准备做的，在策划工作、对行业有了一些思考后，下一步的提升应该是知识结构方面的了，我今年准备大量阅读营销、设计、品牌和项目管理方面的书，反哺具体工作，为下一步做准备。当然，对于泛广告行业而言，个人品牌太重要了，所以，可以考虑运用专业方面的自媒体，给专业媒体写稿什么的，多露脸，也可以梳理自己思考，使之成体系。

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既然是SEO主管，相信你一定很需要了解：用户一般会习惯用哪些关键词，他们一般会被怎样的文案所吸引，其次才是吸引过后，我们通过怎样的方式去说服对方，成交下单。用上这些，其实都是文案的范畴。

如果你认同以上逻辑，可以接着往下看：

1、用户习惯用哪些关键词：这个需要你有了解用户心理及行为的能力，把自己当做用户换位思考也很重要，另外，及时补充一点心理学知识很有必要。推荐《社会心理学》

2、文案如何吸引人：涉及到一个文案如何撰写，要有基本文案功底。这个除了根据自己往期的数据和经验来总结了解外，最快捷的方式就是主题阅读，或者直接向这个文案高手请教。书推荐《文案训练手册》《文案创作手册》《新媒体文案创作与传播》

3、消费者点击阅读后，如何进行成交：这个不进需要了解心理学知识，还要拥有一定的营销分析能力和销售能力，建议阅读一些基本的营销类书籍，首推《营销管理》。

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多看案例，看书，多写，可以练习，别无他法

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首先要强调的一点是，做文案策划，最基本的职业素养就是——多读书，扩大知识面。要做得到可以吼得住各种文风，你的思维要像野马一样，能够跳跃奔腾，内心也要有一根缰绳，能够把逻辑拽回来。

1.练笔

虽然在开头强调了做文案要知识面广阔，但是对文案策划来说，文笔还是最关键的，你知道的再多，但是没法用适当的语言展现出来也是白搭。所以，要练笔，耕笔不辍。

相信在互联网时代，人人都逛论坛刷微博看新闻什么的，有的人是看了就过了，但是作为文案，如果在浏览这些信息时产生了什么想法，我建议一定要把自己的观点和想法记录下来。

2.多看专业网站

做文案策划当然要看与之相关的专业网站，如顶尖文案、KO文案、广*告门，学习同行们的优秀作品。如果是电商从业者，建议也看看行业新闻，亿邦动力网不错。

除了看专业的知识外，还要拓展自己的知识面，多看书，可以先从自己感兴趣的书开始，如果还不知道看什么书好，那就从经典文学名著开始吧。

另外，做文案策划，常常会被要求了解消费者心理，大众需求，想要在这方面敏感起来，建议多逛坛子，天涯，豆瓣，知乎，微博，都得刷，但是有一点是，绝对不能像从业前那样一看而过，你得有所分析，分析什么？分析当下人们的心理等等。

3.阅读文学作品

除了看专业的知识外，还要拓展自己的知识面，多看书，可以先从自己感兴趣的书开始，如果还不知道看什么书好，那就从经典文学名著开始吧。

4.模仿

我们可以看到很多优秀的文案作品，给你同样的产品，你会怎么写，有什么样的思路？

写文案就像练字一样，你得先临摹，懂得了其中的技巧后才能写出自己风格的字体。

5.了解消费者心理

做文案策划，常常会被要求了解消费者心理，大众需求，想要在这方面敏感起来，建议多逛坛子，天涯，豆瓣，知乎，微博，都得刷，但是有一点是，绝对不能像从业前那样一看而过，你得有所分析，分析什么？分析当下人们的心理等等。

6.接触不一样的人群

文案作品要面对不同的人群，不同的人群有不同的文化，也需要不同的文案风格，只有深入地了解了不同的人群，才能写出符合其口味的文案

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01

在学习文案策划前，我们需要明确一个问题：什么是文案策划？

严格来说，在广告学当中的文案与策划应当是两个相互联系，而又迥然不同的专业分工。而文案策划的由来，受制于我国广告行业普遍的公司小型化现状，专业分工不明确，加上策划人员都具备一定的文案水平，公司又为节约成本，便所以产生了文案策划这种“复合型专业人才”。

尽管如此，文案与策划仍然是两回事。策划人需要有较好的文字驾驭能力，但是你的文笔好并不一定就是一个好的策划。

简单地说：文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。

一个优秀的文案，一定是具备思想的，其文字是企业战略的延伸，绝不仅仅是文采好；而文案策划，我更倾向是一个拥有好文笔的策划。

02

在明确概念后，我们再来看看策划人员的工作内容与进阶之路，主要有3大部分。

1-基础的情报工作

2-项目执行

3-创意策划

1-基础的情报工作：

这其实也是一名策划助理或者管培生的能力要求。主要有两部分的工作内容，一部分是与品牌弱相关的咨询阅读，比如社会热点新闻、流行文化趋势、各种营销案例、专业领域书籍等等。这部分工作，在短期内无法收到比较明显或者具体的成果，但会大大提升你对文案与策划的感觉，让你对此工作有个更加深刻的认识，在思维与创意想法上会由更好的提升。

另一部分工作是与品牌相关的舆情监测，比如自家品牌所在的行业趋势、大市场环境，竞品在各类媒体上的宣传报道，自家品牌的正负面消息收集、处理方式等等，其主要是让你对所处的行业有个更深的认识，不能说是专家，但最少基本常识要有所了解，对于各类事件有自己的观点和想法。

2-项目执行：

能够胜任此部分工作，便会朝着客户经理、策划经理进阶，同你此时的工作内容有点类似。这也可以说是一个分水岭，跨过去一片坦途，跨不过去很可能就会一直处于此阶段。

而这部分有包含三大块内容：一类是同文案相关；一类是同物料制作相关；第三类是同流程管理相关。

文案相关的想必是你想要迫切提升的，这没有什么捷径可言，只能依靠自己不断的练习，多看、多想、多写，才有可能获得很大的进步。互联网时代，文章的点击很大程度上取决于一个标题的好坏，学好起标题是很重要的一项能力。推荐几本文案相关的书籍《文案创作完全手册》、《结构思考力》、《一本全是广告的书》、《诚品副作用》。

在我理解中，流程管理是包含物料制作的。只有你较清晰的知道一张海报、一个H5、一个易拉宝的制作周期，你才能够更好的掌控整个工作的进程；流程管理包含但不限于物料制作、媒介投放、资源洽谈等，这是一项需要良好的团队协调与资源整合能力，这项能力的获得同样没有捷径，只有你自己亲手操盘过许多案例，有大量的实践经验，自会了解其中的门道。

实践是检验真理的唯一标准，我懂永远抵不上我做成过。

有机会一定要多尝试各类活动是如何进行的，活动文案怎么写、微博文案怎么写、新闻公关稿怎么写、产品文案怎么写...只有你去写，不断的写才能体会该如何写，写出来的才能获得较高的关注。

3-创意策划：

这应该是每个策划人员的追求，而拥有此能力的人无不在职场内发光发热。高级策划经理、总监甚至CMO都在向你招手。

这部分的工作基本上是涉及品牌层面，大致可以分为短期品牌规划和长期品牌规划两类。

短期品牌规划，近期的、具体的项目，类似京东618促销、天猫双十一，亦或是各种节日的创意活动策划，以期让品牌在短期内获得大量曝光，吸引更多受众关注，并引导购买；

长期品牌规划，偏向于整个市场的发展趋势洞察。品牌定位是什么，品牌受众是哪些人，他们的喜好是怎样的，如何获得第一批种子用户，竞争对手是哪些等等，此阶段便是让品牌深根于消费者心智中，抢占更多的市场份额。

以上便是对你问题的回答，通过对策划岗位职责的梳理，希望能帮你有意识的不断训练自己的能力，拓展自己职场的边界。

鲁迅说，习惯决定命运。习惯于用创意策划的思维要求自己，你就会尽快地达到那个境地。

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技巧有很多，但我建议先从一个技巧开始练，就是少说废话，如图：

日后我会分享更多小技巧，欢迎交流。

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写作

文案写作的目的就是为了能够将商品销售给读者，文案就是一个工具，因此你的工具要达成目的，必须要经过5个步骤。

1、吸引注意

标题应该锁定对读者最有吸引力的一个好处。

有些文案写手喜欢在开头用文字游戏、双关语或与产品没有直接关系的信息来吸引读者，结攀把产品最有吸引力的好处留在文案最后，算来个漂亮的收尾。这样做大错特错，假如你不在一开始就点出产品最吸引人的好处，读者可能连标题都不读完。

2、指出需求

所有的产品扣限在某个程度解决某个问题或是满足某种需求；汽车能够解决上下班的通勤问题，冷气机能够让你在厦天不必汗流侠背。然而对大部分的产品来说，消费者求可能不明显或是读者心中并没有深刻的匮乏感，因此写出且有钠冉力文案的第二个部分，就是为卖者指出为什么他们需要这项产品。

3、满足需求，将产品定位为问题解决方案

一旦你让读者相信确实有需求．就得尽快指出你的产品能够满足他的需求、回答他的问题或解决他的麻烦。会计师的广告可以这样起头：你想付1000美元来有下5500美元吗？

写作

4、证明产品的功效如广告所说

既然你希望读者将辛苦钱花在你的产品或服务上．而且摒弃竟争对手选择你，那么光称产品可以满足需求是不够的．你还得提出证明你要如何展示自家产品优于竟争对手？你要如何让读者信你的话？要说服读者翻头你的产品能得到好处．以下提供一些经过经过验证的成功技巧：

1）指出产品或服务的实际好处。指出产品能够发挥什么功效于告诉读者为什么要买。

2）利用见证，让顾客用他们自己的话赞你的产品，比起老王卖瓜．来自第三者的担保要有力得多3）跟你的竟争对手比，解释为什么的产品功效更好

4）如果经过研究证实了产品的优越性，就放在你的文案中。

5、要求实际购买

任何文案的最后一定是呼吁读者实际购买，你可以通过一些方式来实现，比如限时减价、拍卖，前多少名免费等方式。不以卖商品的文案广告，就没有任何作用。

写作

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说太多都是扯淡没有策划最重要的工作就是去做。通过不断的实践然后摸索出属于自己的一些套路。

把所有这个行业内的经典案例通读并熟记。所有文案策划的东西其实都源于这些案例。懂心理就能懂文案策划。

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多看，多学，多思。

首先，阅读量应该提高。所谓“书中自有黄金屋”，每天培养阅读的好习惯，可以从书本、公众号的文章来汲取知识的来源，大量阅读补充信息，手机写作的素材资料；

其次，学习掌握专业技能。“工欲善其事必先利其器”。提高相关的书籍、公众号、培训课程的关注度和参与度，从而掌握专业技能。而后，根据你所在的行业，挖掘产品的卖点，通过写作技巧来包装推广。

最后，脑子是个好东西，希望你有！看到热点事件、爆款文章、优秀广告案例、身边的小事，如何将这些结合到产品上，寻找二者之间的【共性】是尤为至关重要的，让读者能与之产生共鸣，达到沉浸式场景。

广告文案这件事可以用八个字概括：意料之外，情理之中！愿所有文案人都能对生活充满热情，有洞察力，有新发现，永不枯竭的新点子！（PS：本人做文案策划都快秃头了，哈哈哈哈~）

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我觉得怎么写文案，首先确定文案的整体基调，也就是要知道文案需要表达什么内容，也就是说文案需要给谁看，文案的目的是什么，文案的受众群是谁，那么我们就可以根据以上几点的回答来确定文案的大致方向，例如，如果面向的是比较时尚的人群，那你的文案中内容就要偏向这方面，如果面对的是年纪大一点的，那么文案就要贴合他们的需要。

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您好，我一直从事策划，可以从策划角度来回答一下您的问题。

SEO是网络推广的一部分，在我看来所有推广、宣传、活动最终目的都是为了增加曝光和转化，最终实现营收而做的。

作为SEO，我认为您需要有优化关键词主题，以这个主题为核心进行延伸。

落实到撰写能力，没有捷径，只有多写。天天写，时时写，不懂的时候看看别人写得好的。

我认为练习比所有方法都管用。

希望对您有帮助！

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看了下，很多都是传统的文案、策划人在回答

他们都没有SEO经验，不知道SEO是做什么的

所以很多答案，跟你的想要的不够匹配，甚至会产生误导。

我来为你解答一下：

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作为SEO主管，想要更进一步深造文案策划编辑的能力

那么，想必你很清楚

SEO重要的工作之一就是提高目标网站在搜索引擎的权重

而如何提高权重呢？

你为搜索引擎创造价值

搜索引擎就会给你提高权重

目前各大搜索引擎都会把用户的主动搜索量作为重要指标

也就是说，你的网站为搜索引擎创造了大量的搜索词

那么搜索引擎就会提高你的权重

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所以想要进一步提高SEO方向的文案策划的能力

你要学会：

把SEO和内容营销合二为一

为什么这么说呢？

SEO是为了提升网站的关键词排名

内容营销是为了传播内容引起关注

当你创造了一个爆炸性的内容

然后大家很好奇，都来搜索这个内容的时候

是不是就为搜索引擎创造了大量的搜索？

你的网站权重是不是就容易提高？

进而带动其它关键词排名的提升？

所以内容营销就是最高明的SEO

用内容营销的思维来做SEO软文策划

要学会3点：

1、赋予概念

2、提炼关键词

3、多渠道立体炒作

第一：赋予概念

概念怎么来呢？可以是全新提出的，也可以是总结前人的。

也可以是旧概念新包装

总之，这个概念必须有道理，成体系，能说服人。

更重要的是：具有改变认知的力量

举1个例子：左旋肉碱咖啡

假如你是第一个卖左旋肉碱咖啡的。

推出市场的时候，你可以提出了一个核心概念：吃肉能减肥

这个概念很新颖，相信哪怕不减肥的人都会想要了解一下，到底是怎么回事。软文可以先通过一个故事，说明吃肉减肥的真实性。然后，就普及左旋肉碱咖啡的理念。原来，左旋肉碱是一种能够促进脂肪转化为能量的类氨基酸，红色肉类是左旋肉碱的主要来源。所以，只要摄入足够的左旋肉碱咖啡，就能够把多余的脂肪转化为能量，实现瘦身减肥。

然后围绕“吃肉能减肥”这一核心概念，你可以进行多角度立体化的软文策划。比如，批判以前很多减肥方法的错误。然后用案例和理论证明吃肉能减肥的科学性。最后再次批判传统减肥需要节食，需要大量运动，非常反人类，普通人根本坚持不下去，进而提出左旋肉碱咖啡的革命性。

随便列举一些软文标题：

《减肥需要吃肉？原来90%的减肥方法都是错误的》

《国外专家首次揭秘：吃肉能减肥》

《180斤的女孩，竟然通过“吃肉”每月减10斤？》

这样的软文，是不是很具有颠覆性？

是不是很吸引人看？

是不是颠覆了以往我们减肥的常识？

是不是会吸引人搜索很多关键词

比如：左旋肉碱咖啡、吃肉减肥等等？

甚至这些软文，还会让消费者主动帮你传播

第二：提炼关键词

有了好的概念，还需要有好的关键词，这样才能够引爆市场。

比如史玉柱提炼出“脑白金”这个关键词就非常好，然后围绕这个关键词进行了一系列的轰炸。

左旋肉碱咖啡这个产品名不好，所以我们转换了一个关键词“吃肉能减肥”或者“吃肉减肥”这样易懂，并且便于搜索。

再比如感冒药：白加黑

提出了感冒药白天和晚上要分开吃这样一个概念

但这个概念还不够给力还不够引爆，怎么办？

继续优化，然后提出：白天吃白片不瞌睡，晚上吃黑片睡得香

这个关键句子就提炼得非常好

形象，易懂，便于搜索。

第三：多渠道立体化炒作

一个概念提出来，并且提炼了足够好的关键词，关键句子后

还需要经过立体化多渠道的炒作

当然了你也可以投竞价广告，只投放一篇软文

但很多消费者会去往上搜索，看一下你说的是不是真的

所以你就需要提前在往上布局一系列的软文

让消费者搜索后更加放心，更加信赖你的产品。

还是用脑白金举例：

史玉柱提出脑白金这个概念后，通过了大量的软文来不断给市场洗脑

《人类可以“长生不老”？》：说的是美国《新闻周刊》报道脑白金的神奇功效

《两场科学盛宴》：将脑白金的发现提升为一个伟大的创举，提高学术地位

还有《人不睡觉，只能活5天？》、《一天不大便有问题吗？》、《宇航员服用脑白金》等一系列软文，从不同的角度，不同的纬度来植入脑白金这个概念。最终，让脑白金创造了保健品行业的神话，持续十多年热销。

用内容营销的思维策划软文，比单纯的SEO更好的地方在于

现在很多消费者对软文已经有很强大的识别力

如果你三番五次的提及品牌名，大家都知道你是在做广告，就不相信你

而如果提出一个全新的概念，你完全可以不提产品名，品牌名

只提这个概念和概念后背的理念

比如：吃肉能减肥？美国专家从肉类中发现了神秘物质——左旋肉碱，摄入这种物质可以加速脂肪的消耗。不用节食，不用运动，对人体无副作用，就可以实现轻松减肥。

这样消费者反而会心痒难耐，想要知道现在市面上有没有推出这个产品，他们就会去网上搜索。而往上已经有了大量你提前布局的软文，并指向你的品牌。

当消费者主动搜索了解到你的品牌后，由于是他主动搜索到的软文，软文里面都是专家的证词，有效的案例，就会进一步打消他们的顾虑，进而购买你的产品。

我有朋友，以前在脑白金团队做过，后来遇上网络时代发展

自己用软文策划卖货，一个人单枪匹马一年赚几百万

甚至一篇软文写了3年后，还有人通过这篇软文来找他买产品

而这时候，他早已经不卖这款产品了

所以，好软文都是策划出来的

END

简单介绍下自己：

4A公司创意总监，十余年品牌传播经验及网络营销经验

希望能够聚合一批优秀的内容创作者

想掌握让品牌火爆的思维工具

想掌握高阶思维的文案创作技巧

那就关注我吧

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想学习软文写作和策划编辑，我将从营销文案的角度帮你分享。

如果是用来营销的文案，包括软文和销售信，等等。那么基本功你要了解。那就是，客户画像，客户需求，产品特点，独特卖点。等等。

要这些做什么呢？

只要是营销文案，就要明白，你写的东西是给你的客户看的，不是自己拿来欣赏的。所以，你的第一出发点就是客户角度。

那公司和产品怎么办？

那就是你的能力了，你需要在客户的角度里看到，公司和产品对于客户的好处，并把它们编辑到你的文案里。

说了这么多，就是要你学营销和文案的基本功。怎么做呢？

可以从入门书籍开始，比如，《文案创造完全手册》第三版（最新），《吸金广告》，《文案训练手册》

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战略，文案背后的推手

对于专业品牌营销er来说，能帮助公司成功策划线上活动也是必备专业能力之一。

1.策划如何定义才更加清楚策划两个字，分开来即策略和计划，永远是策略先行，然后执行计划，要想实现目的，什么事情都是策划出来的，大到一场政治革命，小到一次新媒体活动策划，简单来说活动策划也就是我们的生活日常。策划一次线上活动犹如雕刻一个产品，产品有升级更迭，活动周期短，不可逆，可以将经验不断总结与复盘。而线上活动产生的场景，对于用户而言，大部分时间却是偶然性的。2.线上活动策划的预期目的与形式线上活动的效果预期可以从参与人数、下载量、PV、UV几个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。不要指望一次线上活动可以满足所有问题，只需想清楚我们的核心指标是什么？想做品牌曝光与推广？想调动用户积极性？提高留存和转化？是为了增加下载量，平台活跃度，还是品牌传播度？不同目的，侧重点不同。目的之间互相补充，但找到侧重点，需要把握主要的目的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。对于大众消费品而言，常见的活动形式莫过于打折促销优惠抽奖送礼，真正沉淀一些有价值的老客户，但是这种活动不易过多，要结合品牌定位，不然会给部分用户造成该品牌廉价级别不高的印象，真正有消费意愿，对价格不那么敏感的客户，随着消费升级的到来，已经越来越多了，而这种活动形式已经烂大街，用户参与也会审美疲劳。3.策略与计划的目的其次，活动策划，策略先行，按计划执行，策略即创意、思路、想法，执行计划即详尽展示活动的每个步骤和细节。两者之间是紧密相连，相互补充的。作为乙方新媒体服务机构，我们给客户提交策划案，通常会做两-三个策划提案，透露一下，这个提案一般会包括活动创意来源，主题，主题阐释，活动基本内容，活动时间和活动步骤，执行计划，什么时候做？什么人参与？在哪做？以什么方式做等？如何推广？预期目标和所需资源等。真正要将一个好的活动策划案执行，是需要强大和缜密的执行力的，好的活动执行人员比创意人员更稀缺，需要熟悉新媒体，了解每个平台的规则，用户特点，需要了解品牌，了解产品的核心卖点，知道这个活动，跟谁玩，让什么人参与，说人话，如何让他们参与。需要有系统思维，了解从创意到执行的每一个步骤，资源的分配，需要垮部门的沟通和整合各路资源，让活动始终就像放风筝一样，在手里牵引着推进。4.如何系统的推广一个线上活动对于一般的h5链接，海报，文字，弹窗，我们已经审美疲劳，广告轰炸是无效的，推广活动的核心就是如何让一个活动优雅，有逼格，有调性，好玩，有趣，不让人讨论，转化率高的方式，激发大家参与互动。文字娓娓道来，故事引人入胜，视觉炫酷狂拽呆萌，借助社交媒体广告曝光，这里有一个用户心理，即别太复杂，要简单，一看就明白，一点就参与，别让用户思考动脑子看不懂，其实用户就是在偶然，漫不经心的场景下看到这个活动的，让他们闭着眼睛就能走完活动流程更好。当然，别忘了活动策划和执行复盘：总结和分析数据，不让用户在任何一个环节流失；熟悉活动的每一个流程，对合作资源可控，一切以用户体验为核心，与品牌大调性结合，不损害品牌形象。每一个用户即时的反馈，立刻反馈，反馈呈现；衡量用户参与成本，简化步骤，简单；给用户一个转发的理由，解决信任问题；做活动事后反馈，推广前做测试，发现问题及时修正，预想可能的突发状况，维护品牌美誉度和用户情感。

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做好一个文案策划，关键是用心!文案不是一次写完的，也不是一次能写好，需要的是不断打磨，不断超越，更需要用心去踏实沉淀，这样才能积累更多的素材和灵感。

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可以去微信公众号，知乎等等去看一看大神们是如何文案的，点击率俩三万是如何生成的，他们文案胡特点有哪些？关注格调文案，百万文案干货等你来看1

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一、第一阶段：先买3本基础文案书籍，粗略看看，掌握一些基本规则。

二、第二阶段：先拿十个不同产品或项目来练练手，写写各种应用场景的文案，如品牌故事，广告语、公众号软文、促销文案、品牌文案、产品说明、段子等

三、第三阶段：再买基本大师级的文案书籍，对照自己创作些文案过程中遇到的一些问题，

四、第四阶段：忘记文案的规则和技巧，根据目标群体画像，尝试各种文案风格。

五、第五阶段：梳理自己的文案方法论。

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如果楼主想要学习文案策划，首先要明白什么才是文案策划，文案策划又是做什么的。

个人是一个浪荡策划行业的老油条，用自己多年的经验给楼主一些心得分享，愿对你有用。

文案策划是一类以文字编辑、内容输出为主要工作的策划种类。一般从事这项工作的人习惯上被称为文案或文案师。他们主要的工作目的便是通过文字内容对于公司的市场行为产生影响。

一个优秀的文案一定具备几点能力：

1、各类文案种类能够熟练掌握并使用。文案种类含有销售类文案、产品类文案、公关类文案、公示类文案等等多项类别（这里就不一一说明了，如果楼主有兴趣可以再交流）。同时，需要文案师能够清晰明确各类文案的使用环境及相应内容结构。

2、文案内容结构的设计能力。再优秀的文案也需要别人去阅读或聆听，所以如何根据大众的阅读习惯或者心理状态去设计文案内容结构是一个优秀的文案师需要具备的能力。

3、文案内容的输出形式。一般文案内容设计出来后，都需要配合输出载体才能完美传送给阅读者。一般的输出形式包含：静态画面、影视作品、纯文本等等。

4、耐心的阅读。其实一个优秀的文案内容一定是通过归纳、总结、提炼、借鉴等途径书写出来的，如果一个文案师都没有耐心去阅读各类资料，再总结分析，那么他永远不会输出好的文案内容。比如，你有没有仔细的读这条回答。

以上就是个人零散经验拼凑出的答案。希望对楼主有一些帮助。

一个泥腿子出身的策划，学历一般，经验较多，希望能跟大家多交流。

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字面意义理解：

文案策划，文案要有好的文笔，策划要让你的文案更合理。

文案策划主要是有几个决定性的因素，创意、传播性、文笔、素材等。

先多读书吧，多看几个系列然先做到：1、有比较好的传播性，通俗易懂。2、能让用户感同身受，有共情效果。3、文章的基础要牢固，素材充实。

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