文案在人间，牛X的文案你见过几条？

人生就像一场旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的风景，以及看风景的心情。

——利群（烟草品牌）

童年看的一则TVC（电视广告），小时候不懂什么意思以为是一则公益广告，觉得好牛逼，好有哲理，可一直不知道这个广告和烟草有什么关系。直到高中一个寝室的抽利群的香烟，我躺在床上漫无目的地空想，突然顿悟。

广告大意是：吸烟虽然有害健康，容易死的早，但是不要在乎目的地（不要在乎活到几岁），重要的是旅途的风景和心情（吸烟吸爽了就行）。细思极恐。

其实这只是一种感性诉求和安慰性的话语，创作者创作这句文案的时候考虑到到这句话还隐含了这么一层意思，只是单纯地想用人生哲理打动他的目标消费者。

抛开这层令人惊悚的含义不谈，这则广告在当时还是很优秀的，即使拿到今天，如果画质够清晰的话，也是高于行业平均水平的。首先，文案优美，也很契合目标受众的心理。因为利群是高端品牌，他的受众多少对人生有些感悟，容易引起共鸣。其次，画面精美，青海地区的自然风光，被很好地展现了出来。总之，广告整体的完成度很高。

这样的制作水平在十五年前算相当高的，想想十五年前电视广告是怎么样的，做个对比，很容易看出差距。当时的电视广告主流的应该是999皮炎平、哇哈哈一类的。当然这和品类有关。香烟广告的受众毕竟不一样，而且利群有自己的广告公司。总之，这是非常值得敬佩和回味的一则广告，前面只是说笑而已。

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谢邀。

1、世间所有的内向，都是聊错了对象。

2.在东京失恋了，幸好酒很烈。

3.别赶路，去感受路。

4.别说你爬过的山，只有早高峰。

5.世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

6.Yesterdayyousaidtomorrow。

7.故乡眼中的骄子，不该是城市的游子。

8.唯有美食与爱不可辜负。

9.伟大的反义词不是失败，而是不去拼。

10.门外世界，门里是家。

以上，喜欢的话请帮忙点个赞吧。谢谢！

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回答人：串圈！

牛掰的文案很多，但让我记忆深刻的应该是时下白酒界津津乐道的江小白白酒！

一家名不见经传的白酒企业靠着牛掰的文案竟然名声大噪，值得学习！段子句句扎心，情怀玩到极致，稳准狠的把握住了时下大众的心理！哎…又免费帮它做了广告！

串圈生活，互动你我！

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我只服杜蕾斯广告

今天想和你做螺丝钉和螺丝刀。

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90%以上的运营，在职业生涯中，都会或多或少写过文案；但只有少数人，掌握成功的套路。

以下用案例，展示这些套路。先模仿，后创新，少走弯路。

第1个案例，来自李叫兽讲的X型、Y型文案和AB点理论

第一部分：X型文案和Y型文案的区别

在互联网公司有两种文案人，一种是写X型文案的人，另一种是写Y型文案的人。

他们的文案，写法如下：

X型文案，如左边：文字华丽，把本来平时无华的表达写得更加有修辞、高级。比如把“音质好”这个简单的表达写成“声声震撼，激发梦想”。

他们更像语言学家、修辞学家，日常工作就是想创意、查词典和构思修辞，用华丽的表达来描述产品。

Y型文案，则如右边：更倾向绘出用户心中的情景，但它们往往充满画面感、语言简单、直指利益。

写Y型文案的人，花费大量的时间去了解用户想的是什么，并用最简单直白的语言来影响用户的感受。

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生而为人我很抱歉

恰逢神会正好如来

你眼里有万千星河

你是我押了命的赌博

人活着就是为了吃喝而我吃的有点点多

记住的文案不多

有兴趣的话可以去公众号格调文案看一看

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说一个用博大精深的汉字创造的艺术海报，是日本90后艺术家野村一晟创作的，之前曾经疯狂刷屏过。

这是野村一晟为日本唐津赛艇的《G1全日本王者决定战》的宣传海报，正面看是很普通的挑战二字，但是如果转向180度，挑战就变成了胜利。

而正面是“最强”的，宣传180度后就变成了“战场”。

而最让人眼前一亮的，还是“阴”和“阳”。

后来，野村一晟又与我国台湾的饮品商合作推出限量设计“才能”水瓶，也是大玩文字倒转设计。一出来都卖断货了。在野村一晟的设计里，“努力”、“毅力”、“强大”、“野心”都变成了“才能”。

努力=才能

毅力=才能

强大=才能

野心=才能

没有太多的背景设计，单单靠文字就能让人惊叹，不得不说，这波设计是真的很6！！！

作者：尚德机构泰罗学院

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广告就服杜蕾斯

文案还有江小白

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NewBalance：我们都不用为了天亮去跑。跑下去，天自然会亮。

一个：复杂世界里，一个就够了。

keep：自律使我自由。哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

江小白：你懂的越多，懂你的就越少。

红星二锅头：将所有一言难尽，一饮而尽。

联想：让世界充满想象。

蜗牛游戏：蜗牛，为梦想而生。联通：联通，改变移动生活。

丰田：车到山前必有路，有路就有丰田车。

JEEP：看过世界的孩子更强大。

农夫山泉：我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。

小米手机：一面科技，一面艺术。

BenQ投影仪：就算是家人，也要继续当恋人。

锤子手机：所有的光芒，都需要时间才能被看到。

大众甲壳虫：它很丑，但它能带你到想去的地方。

MINI汽车：了解世界的两种方式，翻墙或者MINI。

雪碧：服从你的渴望。

黑松沙士饮料：不放手，直到梦想到手。

全家letscafe：如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

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我所见过最好的文案，在诗歌和绘本里，也在我的心里。

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很奇怪，居然没有提到“江小白”的文案，太多太多经典语录了，最近的一次：嘴上说着一些事，心中想着一个人…

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你们平时见到的文案不能说是牛x，最多算是有创意或者很厉害。

这组关于理发店的文案才叫做牛X

一组服务态度为0的文案

每次看都忍不住膜拜！！！

如果你想要

芳香疗法

我劝你去闻闻

梳子上

残留的的垃圾！

所以别BB那么多，来这里就是来剪发的，其他的什么都没有！

什么芳香疗法，什么头发柔顺，哪里凉快哪里呆着去

很早我就明白

当我到了顶峰

生意自然就来了！

说白了就是，哥只会剪发，剪发技术好才是最重要的

至于多出来的服务态度之类的狗屁东西……

见鬼去吧

你也别想我有

胡子修剪价格

男士：6块

女士：免费

女士长胡子过来剪

这么奇葩的事情我就认了

你一个大男人天天想着免费修胡子

想得美

天下没有白吃的午餐

想要肩颈按摩

去泰国！

老子这里是剪头发的

没有按摩服务

来了就老老实实坐下来剪头发

事情别那么多

预约就是

从你推门走进来的时候！

没有预约！没有预约！

剪发的都得排队

好好排队，先来先剪

这里只有两种发型

短

和更短！

要么短，要么更短

老子不会剪那种一会长一会短的

你行你上，剪刀给你！

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“车到山前必有路，有路就有丰田车”

这是很老的一个广告文案了，第一次听到就给我留下非常深刻的印象。

好的文案理应遵循传统，兼而创新。

现在有很多文案让人茫然不知要说的是什么，用一些貌似很有道理的废话，讲述这并不明确的意思。反而不如这样简单明了，有底蕴朗朗上口的文案更能脱颖而出。

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我看过一些好的文案，看一眼就觉得惊艳；

看第二眼就想拿来做人生信条；

看第三眼就想跺脚：我怎么就想不到！

1、路虎

与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历

心不妥协，行不受限

2、房地产

在遇见你之前，他最爱的字眼叫“远行”。有了你之后，最让他心动的是“回家”

别让这个城市留下了你的青春，却留不下你

3、鸿星尔克

你的能量超乎你想像

4、红星二锅头

将所有一言难尽，一饮而尽

5、中国移动

打通一个电话，能挽回的最高价值是拯救生命

6、义务献血广告

我不认识你，但我谢谢你

7、央视公益广告

人生没有彩排，每天都是现场直播广告

8、别克君越

一开始，安全是为了防备万一

渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全

却成为马路上的威胁

其实，真正的安全

除了保护自己

也要将安全感，给予一路同行的人

不喧哗，自有声

别克君越，新君子之道。

所以，好文案不在于长短。奥美长文案《我害怕阅读的人》全文1176个字，被奉为经典；手机淘宝广告语“淘不出手心”，短短5个字，同样使人感觉妙不可言。

苹果每出新款，都会赋予它一句独特的广告文案；德芙除了“下雨天巧克力和音乐更配哦”，还有“纵享新丝滑”也让人印象深刻。

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1.谢谢你喜欢我虽然这是你应该做的

2.星星真漂亮，本来想摘一颗送给你，然后想想还是算了吧，主要是你也不配。

3.不在别找找也不回你骂我我吃亏你就是个小乌龟4.别管我择偶要求高不高，反正最后轮不到你就完了5.晚安的意思就是，晚上我不在，你给我安分点。

6.睡觉前记得对喜欢的人说:为什么不回我，你很牛逼吗?

7.你不必只展示三天的朋友圈，我一天都不想看。

8.我不仅不回你消息，我还要你看到我发朋友圈都不回你。

9.你妈让你和你对象好好谈，你却见一个谈一个，几个妈啊狂成这样?

10.有，人骂你的时候，你一定要说然后呢?他在骂你的时候你再说然后呢?直到他重复了你就说:就这?你就会这?

11.世间一切老子都配，我凭什么不配?我TM最配，绝配，顶配，别说人间不值得，我凭什么不值得?老子最值得。

12.你对他哭了又哭，求了又求，他还是不理你，我一个标点符号他能给我电话打爆，这就是区别。

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多听听五月天的歌，你也许就会写文案了！

《年轻就要对味》你就像方便面，只要热水一冲，友情马上香又浓。

《伤心的人别听慢歌》让心跳动次动次动次动次，感觉活着。

《任意门》你问我全世界是哪里最美，答案是你身边，只要是你身边

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要回答好这个问题

首先要知道，什么才是最牛文案！

看了下目前所有的回答

都没有对牛文案有一个清晰的定义！

是华丽的文案吗？

是朗朗上口的文案吗？

是让你秒懂的文案吗？

是走心的文案吗？

是能卖货的文案吗？

都不算是！

既然是最牛的文案

他就应该具备最大的影响力

对，影响力！

那些改变世界历史进程的文案：

1

不自由，毋宁死！

加快了美国独立战争的进程，确立了资产阶级政治体制，让启蒙思想由理论变成了现实。最终，推动了整个世界的发展。这句文案牛不牛？

2

非暴力不合作

创造了一种和平抗争的新模式，打击了英国殖民统治鼓舞人民士气，让印度向着独立国家的目标，前进了一大步。这句文案牛不牛？

3

枪杆子里面出政权

成为指导中国革命几十年的响亮口号。这句文案牛不牛？

4

一切反动派都是纸老虎

抗日战争结束后，国民党撕毁协定、大规模进攻解放区，他们拥有最强壮的装备和最多的军队，还得到了美国的经济和军事援助；而中国共产党在国际上没有得到任何公开的支持。面对这样的劣势，毛主席高瞻远瞩，用“纸老虎”一戳就破的形象说法为整个人民军队提气，提出了这句口号！这句文案牛不牛？

这些文案都影响了一个时代，甚至几个时代的人

我们现在的好生活，都受惠这些伟大的文案。

而在商业领域，同样一些神级文案

那些被封神的文案：

1、钻石恒久远一颗永流传

戴比尔斯让钻石=爱情=美好+永恒，堪称二十世纪最精彩的营销。哪怕现在有无数人揭露这就是一场世纪骗局，钻石储量巨大根本不值这么多钱，但仍然无法扭转社会已经形成的强大认知惯性。结婚不买钻戒，你试试？

这句文案创造的价值何止万万亿美金，你说牛不牛？

2、人头马一开好事自然来

这则广告诞生于1970年。当时的香港，空气中到处飘着金钱和浮躁的气息，这条视频广告以简单直接的方式，勾勒出衣香鬓影，觥筹交错的名流社交场面。香车美人配美酒，简直是浑然天成。这个时候，一句“人头马一开好事自然来”，有如神来之笔画龙点睛。这句广告语在当时风靡一时，无人不知。几十年后仍然影响深远。

一句文案，让一个品牌成为数代人追求的象征。

你说牛不牛？

3、Justdoit

这句口号，自1988年横空出世之后，就让耐克恢复了销售活力，十年时间销售增长了1000%，让耐克从一个小众品牌转变为一个全球价值数十亿美元的巨无霸。

从体育界到社会各界，从年轻人到老年人，从篮球巨星乔丹到艾滋病病毒携带者、洛杉矶马拉松运动员里克·穆诺兹（RicMunoz），他们从不同的视角演绎“JustDoIt”，让这句口号，逐渐超越了体育本身，被赋予了前所未有的意义，在不同代的无数人心中扎根。

成为耐克影响全球的品牌精神，以及独一无二的超级符号。

这句文案，你说牛不牛？

所以，最牛的文案一定是可以

扭转认知，让人行动，深远影响无数人

类似的改变认知的文案还有很多：

自律给我自由——Keep

癌症治愈烟瘾——公益广告

学钢琴的孩子不会变坏——山叶钢琴

怕上火喝王老吉——王老吉

是不是改变了你的认知？

是不是促进了你的行动？

是不是影响了无数人？

至于民间文案我也提供几个：

1、你丑你横穿

请遵守交通规则、请不要横穿马路。类似的标语很多，可是管用吗？不怎么管用。很多人心里会说“切，为什么要听你的”。然后有人做了一个实验，把文案换成“你丑你横穿”之后，横穿马路的现象大为减少。为什么，因为他横穿的时候就会想一下，这种行为是不是太丑了？所以，这句文案改变了认知，改变了行动，是牛文案。

2、射到外面说明你短

射不进去说明你软

同样。这句文案，让所有如厕小便的男性都会想一想，我是不是短、软？或者即便不较真，也会对这样善意的提醒会心一笑。没有强制与说服，但却改变了认知，促进了行动。这样的文案，是牛文案。

3、提高一分，干掉千人

确实是这样，有逻辑，有道理，无法反驳，极具鼓舞力

4、今日不肯埋头，明日何以抬头？

太有道理，太有鼓动性

这些都具备扭转认知，促进行动的力量

还有很多流传所谓的民间神文案

比如“甜过初恋”等等

虽然在字词美感或者传情达意上达到了很高的水平

不过跟前面举例的最牛文案，从影响力上还是弱了一筹

毕竟不是一个层面的较量

因为既然是最牛文案，就必须影响到最多的人

你同意吗？

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我来给你举个例子

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1.月亮不够圆我都会生气，你跟我讲道理？

2.你看起来像我，但逊色许多。

3.活着属实没意思，没人给我磕头，又没人打我。

4.我可真是个败家子，上亿家产，我一醒就没了。

5.再次申明，我不是不处对象，我是没人要。

6.我可以有好脾气，但凭什么惯着你？

7.我还是忘不了他，唢呐一吹就觉得走的是他。

8.因为长情是古董，所以假货特别多。

9.我栽的树，只能是我乘凉，倒了也是我砍的。

10.哪个下水道没有盖好，又给你爬出来了。

11.干了这杯忘情水，马上出现新男友。

12.泼出去的水，老子连盆都不要了。

13.要求不高，不分青红皂白站我这边就好。

14.发量和发际线是我一生的污点。

15.中途下车的人很多，你不必耿耿于怀。

16.没有被困难打倒，只是蹲下来擦擦鞋子，现在又昂首前进了。

17.别的女孩只想对人撒娇而我就比较厉害了想对你单挑。

18.别担心你迟早也会成为别人的宝藏。

19.你和秋天一起凉了。

20.你走你的独木桥，我开我的兰博基尼。

21.头可断血可流，老子可遇不可求。

22.你走吧，大哥我不拦你。

23.我只有一个一生不能慷慨赠予不对之人。

24.我这这一生都太安静，思考太久，现在就该行动了。

25.迄今所有人生都大写着失败，但不妨碍我继续向前。

26.仙女都是不用担心体重的，因为她们有薏白茯香果糖饮。

27.我们也不是很熟，你叫我美女好了。

28.你不用故作冷淡，我没想过继续纠缠，最后一次，借我十块。

29.做人要谦虚，多听听他人的意见，然后认真记下来，对你有意见的都有谁。

30.成年人可以自己照顾自己了，小孩子才需要别人的照顾哦。

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