盲盒是什么东西？

“盲盒、汉服、JK、潮鞋、电竞……以上如果你一个都没有接触过，那么就别硬装年轻人了，认命吧。”看到这个段子的你，是不是扎心了？

以上提到的几个关键词是某短视频平台对95后年轻人的用户画像。你可能没想到，95后凭“一己之力”，让不少小众文化变成了资本觊觎的“大生意”。近日，“盲盒第一股”泡泡玛特即将上市，95后的消费潜力再次引发热议。不妨来看看，你在这几个领域消费了多少钱？

演唱会现场受访者提供

“掏空”年轻人钱包的企业要上市

近期大火的盲盒，让原本小众的潮玩圈出现在大众视野。

“我大概一年多之前开始玩盲盒，只要有新出的系列就会去了解一下，虽然也会克制自己，但不知不觉就会积累一大桌子娃娃，加起来也是不少钱。”刚毕业不久的白领小樊表示，自己除了购买盲盒作为消遣外，还会关注社交媒体上的圈内玩家，不少人“入坑”后动辄花费数万元购买盲盒，也有玩家以超高溢价购买潮玩，仅为收集某一个系列。

据了解，市面上盲盒的单价通常为50-70元不等，但掉率超低的“隐藏款”在二手市场可能会被炒出数十倍价格。闲鱼数据显示，一款“潘神圣诞隐藏款”盲盒曾被卖出2350元的高价，溢价近40倍。

泡泡玛特门店中新经纬赵佳然摄

热情的盲盒玩家们更是把头部潮玩公司“买”上了市。12月11日，以销售潮玩、盲盒而知名的泡泡玛特将在香港联合交易所挂牌上市，被业内称为“盲盒第一股”。其招股书显示，2017年至2019年，公司营收从1.58亿元增长至16.83亿元，2019年净利润达到4.51亿元，相当于2017年的289倍多。

招股书还提到，泡泡玛特自有IP包括Molly(茉莉)、Dimoo、BOBO&COCO等，其中Molly的发布时间最长，带来的营收占比也最高，在2019年带来了4.5亿元的收入。

泡泡玛特羡煞旁人的爆发式增长也引来不少新玩家跨界入局。据媒体报道，目前市面上已出现“盲盒咖啡”“盲盒蛋糕”“盲盒小火锅”等商品，即消费者购买后打开包装才能得知具体口味，避免“选择困难症”。

消费内容社区什么值得买近日推出的《11.11消费幸福趋势报告》中指出，2020年“双11”期间，深受Z世代(即1995-2009年出生的人群)消费者喜爱的手办、联名周边，正在快速崛起。其中，乐高、高达手办销量分别同比增长46%和58%，而盲盒类产品销量更是同比大增124%。报告分析称，乐于“为信仰充值”的新生代消费者，让这些昔日的边缘市场正在逐渐成长为主流。

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盲盒，顾名思义，像盲人一样，看不见里面东西的盒子。盲盒最初源于日本，它原来的名字叫minifigures，后来随着玩家的增多，才被称为blindbox（盲盒）。

盲盒里装着不同样式的玩偶手办，这些玩偶都是6~10个一套，抽盲盒并不知道商品款式，基本上全凭手气。

盲盒的魅力

要说，盲盒的玩法的确很吸引人。

盲盒玩法具有随机性，你不能确定下一个购买的盲盒装的是什么玩偶。“买前摇一摇”是玩家购买盲盒公认的有效方法。

恰恰是这一点不确定性，更是激起了年轻人的兴趣，他们都想尝试，通过自己的“运气”，来抽中那些隐藏版，这也跟买彩票中大奖一个道理。

但是这种盲盒玩法，并没有太大的心理负担，即便不中隐藏版，也还有普通版，所以对于他们而言，是一点都不亏的。

另外，作为盲盒玩法，IP也是一个很关键的因素。

如果一味只做一套IP，那么消费者玩久了也肯定会腻的，就算凑齐了，也不会有一种满足感。

而泡泡玛特就是利用了这一点，不断推出新的盲盒，而且还加入了新的IP，让盲盒的种类变得更丰富，也能满足大多数盲盒爱好者的需求。

盲盒玩法作为一种抽奖游戏的商品营销手法，能够大大刺激用户的复购率。

盲盒是一种盒子，里面可以装一些具有收藏价值玩具，人用肉眼无法知道盲盒里的东西。盲盒经常在商店中可以看到。盲盒不只孩子喜欢，成人也可能为之着迷。因为未知，因为好奇，因为不确定性。

类似“实物彩票”，开盲盒之前会有提示告知这是什么产品，比如造型各异的手办，一共多少种类，但你不知道自己到底会开出哪一种。比如小米十周年推出的8+1盲盒“来自未来的朋友系列公仔盲盒”，里面就是9款不同造型的公仔摆件，其中8款获得概率大，有一个限量款获得概率最小，最为稀有。

所以开盲盒，就像以前的实物彩票一样，提前知道了奖品内容，但开出来是啥，要看运气，有时候开出重复的，你还会考虑跟小伙伴互通有无。

对于收藏控而言，买盲盒不如直接买一套，一套也未必开出稀有，收藏控为了集齐可能要花钱自己开盲盒，也可能会跟人高价交易。也会带动市场。

这样一来，消费就开始了。

有没有乐趣？确实有，毕竟抽奖的快乐，你能体会。

有没有弊端？也确实有，如果你对“开盲盒”的快乐上瘾了，沉迷于意义的盲盒开箱，可要比2块钱一张的彩票要坑人啊！

对于小米这类公仔盲盒还好办，毕竟是摆件、纪念品的定位，你收藏多了没大用，一两个放着安心看着美观好玩也就够了，大多数人不会一直买下去。

需要注意的是那种低价值盲盒，很可能是以盲盒的名义在做陈货清仓，以及一些完全完全不说明里面是啥的盲盒。

以前还曾经流行过另一个名称“福袋”，这种就是商家变相卖货而已，你可能只想要个手机壳，它给你打包搭了许多你不需要的周边，而且有概率拿不到你要的刚需品，想想看你为啥不老老实实买个手机壳呢？

下面是我最近开箱的小米十周年“来自未来的朋友系列盲盒开箱”，买知吾煮锅具时获赠的盲盒，给题主参考吧。