什么是品牌？

感谢邀请！以下仅为个人理解仅供参考：

品牌是定位为品质化的标签或者烙印，它是一个企业或者团队传承的精神，也是一种社会责任的体验。

它是一种个性化的设定，也是一种高辨识度的符号，更是一种状态和愿景的设定。

它是一系列理性的自我设置，也是因为价值而存在、因为有文化深度而被认同。

品牌就是你愿意跟他合照，它就是品牌。

说白了，品牌就是印象。

我对你印象好，你就是好品牌，我对你印象差，你就是烂牌子。

大家都知道你，大家对你都有比较深的印象，你就是知名品牌。

海尔、奔驰、维密这些是名牌，因为大家都知道它们。看见一对只穿裤衩的兄弟，我们就会想到海尔，如果我们想不到，海尔就不是名牌。

比如陆尔、天尔是名牌吗？不是，因为没多少人知道这是啥。

但是只要它登记了，就是品牌，因为它登记之后就有人知道它了，印象不一定深，但一定有人知道。如果谁也不知道，那它就不是品牌——没人知道它，没人认可它。

因为品牌就是印象，所以现在总有人喊着打造个人品牌。

打造什么个人品牌？我这个人，让大家都知道我，都对我有印象，我的个人品牌就立起来了，否则就没有。

什么经济价值、市场定位，那都是附带的。

我对你有印象，所以我买你的东西，于是有经济价值，我对你一点印象都没有，你卖的东西我看都不看，你哪来的经济价值。名声臭了别人都绕着走，这样的资产谁要。

最起码要有R标志的，市场信誉好的。

品牌就是市场崇信度和指名购买率，品牌产品的消费者对品牌商标知之甚少，一般都能做到如数家珍、娓娓道来它的历史、现状，到百货商店也不是东游西看、举棋不定，而是指名购买.

品牌与商标就是利益，在消费者心目中，一个企业一旦建立起品牌商标形象，意味着消费者不单是对你放心那么简单，而是他们会认为你(品牌)就是利益的保证，而购买其他产品就会冒风险.

品牌对于企业而言就是一切，首先它体现为拥有了优越的生存权、发展权，意味着市场江山，没有比品牌更具有持久性的经营单位.事实上，从大到民族、国家，小到政党、企业、个人，无不在自觉构建品牌———人类生存的法则要求它这样做，品牌无所不在，虽然有时这种品牌意识是自发的、缓慢的.

你也可以不要它，但它始终都以不同的面目存在于任何一种事物中.

是否选择放弃或拥有它，我觉得这种想法是最好笑的，实际上你无法逃避它，因为任何一个经营单位都无法脱离它的基本要素而存在.比如，你要存在，就要命名，就要区别他人，就要优化企业、优化产品，就要市场，而这一切，你既然必须要有，你就不得不考虑技术问题!

这种技术全是品牌操作所要完成的东西，所以说，不存在一个企业是否需要品牌或放弃品牌的说法.

品牌是虚拟的产物，是一个事物的知名度，相同程度上也刺激了人们的消费，更是事物在市场上地位的体现。

我理解的品牌，包含个人品牌、公司品牌两方面。一般说的品牌包含几个维度：市场定位、价值主张、价格定位、形象定位、人群和渠道定位等。

任何好的品牌（产品或服务），都要得到用户/客户认可，都有营销推广的过程。如今是物质生产过剩、酒香也怕巷子深的时代。每个公司都有市场销售代表，或形象代言人，或客服专员，他/她们的素养、职业形象、人格魅力、服务精神等等就是个人品牌。

好的品牌，需要公司与个人两个层面的良好组合。

1）造型美观，构思新颖。这样的品牌不仅能够给人一种美的享受，而且能使顾客产生信任感。

（2）能表现出企业或产品特色。

（3）简单明显。品牌所使用的文字、图案、符号都不应该冗长、繁复，应力求简洁，给人以集中的印象。

（4）符合传统文化，为公众喜闻乐见。设计品牌名称和标志都特别注意各地区、各民族的风俗习惯、心理特征，尊重当地传统文化，切勿触犯禁忌，尤其是涉外商品的品牌设计更要注意。

品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。

答：我认为

1.品牌是企业对于所关联商品品类所承载的经济属性、物理属性、情感属性和社会属性以及消费体验所作出的承诺，并且能够由实际交付所验证

2.通常由品牌标识所代表，表现形式有【图形】、【语义】和【人格特征】等

3.具有半要约性质—视具体法律环境

4.阶段性稳态与变迁，是具有经济价值的无形资产

5.品牌是一种社会性存在，受企业与受众的双向互动所影响

大家还有其它的解释和答案吗？

其实品牌是一种炒作，只要企业的产品和售后服务被消费者认可。

阿迪达斯

品牌就是产品的质量和品质对产品的信任度

建立良好的口碑和品牌的价值观，对客户的消费及满足客户的需求

品牌

两个字就是

烙印

一句话就是

产品在消费者心智中打上的烙印！

当我说刘德华时，你知道是谁，他的年纪，性别，样貌，声音，他拍过的电影，风评，八卦等，这些形成的一个符号总和，就是品牌。

但你知道叫刘德华的有千千万，但我们共识的那个才算品牌。

所谓品牌，是指在消费者心智中占据某个定位的商标名称，在大多数情况下，它是某个商品或服务品类的领导者，因而成为了该类产品与服务的代名词。也就是说，一个商标能否构成品牌，必须满足两个条件：一是它建立在可能购买其产品和服务的顾客心智中，二是成为某个产品或服务品类的代名词。

品牌的发展经历了二个时代：

第一个是形象时代

由广告教父奥格威提出：当产品趋向同质化，消费者经验增加，人们开始不注重产品的差异，而是追求超出功能需要的感性价值的时候，企业为品牌打造一个独特的形象。这就是后来广为人知的品牌形象理论。这个理论有三个原则：随着产品同质化的加强，消费者对品牌的理性选择减弱；人们同时追求功能及感性，广告应着重赋予品牌更多感性利益；任何一则广告，都是对品牌形象的长期投资。

第二个时定位时代

定位理论开创者杰克·特劳特发现，身处信息时代人们有众多的选择，这时，人们出现了选择困难，因为人们的心智有限：一方面排斥信息，另一方面自动将信息简化归类。在这样一种心智模式下，消费者不再去辨认哪个品牌的形象是怎样，而是把产品分成类别储存起来，同时每个类别又只记那么几个名字。这个被消费者记住的名字，就成为了品牌。

CIS包含MI、BI、VI它们构成了品牌形象的完成形态。CIS是企业识别系统，对内增强企业向心力，对外使公众对企业形象更加清晰。用军队作比喻的话，它所包含的MI、BI、VI就是军令、军纪和军旗。

MI理念识别：是军队的军令，你可以把它理解为它是企业的心脏，是一种理念和思想，它囊括了企业存在的意义、经营理念、并指导了员工的行为准则。比如企业口号、企业文化，这些都属于理念系统。

BI行为识别：是军队的军纪，也可以理解为企业之手。它反映了企业的个性和特殊性，是一种行为传播符号，通过内部刊物、外部公关活动、营销活动等方式来传达企业理念，以获得公众对企业的认可。

VI视觉识别：是军队的军旗，可以理解为企业的脸面，包含了企业的LOGO、标准字体、标准色等等。同样它也囊括了比如产品包装、交通工具、橱窗陈列等部分。在整个CIS系统中，最具感召力和传播力。

“品牌”概述包含以下几个方面：

1.统一的标志

2.合法的商标

3.具有文化性

4.高质量产品

5.民众良好的口碑

6.战略发展规划

7.核心产品竞争

时间原因不一一列数分支内容，希望解释能够帮助。

品牌就是征信，就是影响力，号召力，强大的魅力

想当年马老师振臂一挥，乡村教育越来越好参与人员越来越多，教育事业你懂的

这就是无形的品牌